《网站经营与管理》论文（案例）考核课程题目发布

李老师

《网站运营与管理》案例
（共三个案例，任选一个案例写作，写作模版见附件中的“课程论文写作模板（单题式），字数2000～3000字，范文参见“单题式案例类范文”）

案例分析1：百度推广是由百度公司推出，企业在购买该项服务后，通过注册提交一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。简单来说就是当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。由于关键词广告是在特定关键词的检索时，才出现在搜索结果页面的显著位置。如：企业在百度注册提交“BGSEM”这个关键词，当消费者或网民寻找“BGSEM”的信息时，企业就会优先被找到，百度按照给实际点击量（潜在客户访问数）收费，每次有效点击收费从几毛钱到几块钱不等，由企业产品的竞争激烈程度决定的。
登陆http://e.baidu.com/?refer=800，结合网站介绍，分析以下问题：
1.百度网站推广的效果如何评价？
2.百度网站有哪些真正吸引访问者的地方？
3.百度推广网站与其他推广网站的异同？

案例分析2：长虹集团的网站设计
    长虹始创于1958年，现已发展成为集电视、空调、冰箱、IT、通讯、网络、数码、芯片、能源、商用电子、电子部品、生活家电及新型平板显示器件等产业研发、生产、销售、服务为一体的多元化、综合型跨国企业集团，逐步成为全球具有竞争力和影响力的3C信息家电综合产品与服务提供商。
网站作为品牌形象的主窗口如何顺应战略转变成其网站品牌重塑的核心，如何在网站上有效地将这样的产品特征传达给消费者也是亟待解决的问题之一。基于此，网站设计者认为， 网站首先要解决的是定位问题，他们给出了一个清晰而准确的网站定位：主要面向消费者而不是渠道供应商；鉴于销售渠道的特殊性，网站本身不肩负具体的营销职能；网站的最大功能在于向消费者传递产品信息、建立良好的品牌形象并最终将消费者指引到店面中完成销售。
结合案例分析以下问题：
1. 你认为网站建设什么因素最重要，为什么？
2. 网站建设关键要做好哪些工作？

案例分析3：淘宝的关联营销
关联营销也叫捆绑营销，简单的说，就是在一个宝贝描述页面里面加上其他商品的图片和链接，吸引买家点击查看。目前关联销售在淘宝的应用已经很普遍了。很多卖家都想着利用关联销售来扩大客单价或者提高整体销售额或者提高客户对于产品品牌的认知度。当用户自己收藏的宝贝已成交结束的时候，系统会为他推荐具有一定关联性的宝贝或者店铺。用户同样能在收藏中找到自己感兴趣的商品，而不是重新去列表中寻找。或者当用户找到一件商品，并且收藏了它之后，系统就会为用户推荐其它的类似商品，直接在收藏夹中就可以浏览、过滤和对比商品，给用户提供了方便快捷的选择商品的渠道。应该说，淘宝的关联营销取得了相当不错的推广效果。
结合案例分析以下问题：
1. 如何选择关联营销产品？
2. 关联营销的位置如何设置最有效？