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2015年9月课程考试《营销策划》论文(案例)考核课程题目发布

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发表于 2015-9-6 20:40:00 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
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《营销策划》论文题目
(共三个案例,任选一个案例写作,写作模版见附件中的“课程论文写作模板(单题式)”,字数2000~3000字,范文参见“单题式案例类范文”)
案例分析1:
对互联网的生态之变和发展趋势,互联网营销平台需要不断升级,整合再次成为广告主、代理公司、媒体必须面对的关键词。7月28日,以“开放?实时?关系——理解营销生态之变”为主题的2011搜狐Ad Voice营销领袖峰会在北京启幕。来自美国、日本、韩国、中国台湾等地的营销专家齐聚北京,共同探讨2011年数字媒体及网络营销的最新趋势。请你以搜狐运营官角色从整合营销的角度给出搜狐升级的营销方案。
案例分析2:
三星电子自2012第一季度以来已经连续六个季度在中国智能手机市场上稳居冠军。联想、酷派、中兴等中国智能手机制造商销量虽比前一季度增加130-270万部,但市场份额停留在9.7%至12.3%之间,华为销量却减少了50万部,市场份额降到9.6%。中国手机厂商主要销售低端产品。中国深圳移动通信联合会公布的“2013年上半年中国智能手机应用软件体验报告”显示,价格3千元以上高档智能手机每7部中仅有2部为中国企业产品,其余都是三星电子等外籍企业产品。
面对外籍手机在中国市场的强劲势力,国内手机公司应如何脱破重围,脱颖而出?请你根据国内手机生产现状,为国内手机制定一份营销战略方案。
案例分析3:
在联通CDMA的市场推广案例中,联通公司不惜巨资聘请麦肯锡为其制定了一套策划方案。然而,此方案实施数月后,联通CDMA产品并未出现预期的推广效果。有评论说是麦肯锡不切实际的“高端路线”误导了联通,也有评论说是联通自身执行力不够造成的。
面对CDMA实际的推广状况,假如当时您是联通公司的策划部经理,您会怎么办,是对原方案进行必要的调整,还是进一步强化对方案的执行与监控?您有什么好的解决办法或措施吗?请给出您的应对方案及理由。
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