21秋4月中传媒《广告媒介实务》作业考核

李老师

广告媒介与实务
提示：考生须独立认真完成答卷，若答卷出现雷同，则雷同答卷作废，并以“0”
分计。

一、单项选择题（每题2分，共20分）
1、回忆测定法主要用来测定广告的（   ）。
A.知名度   B.理解度   C.好感度   D.忠诚度
2、消费者对广告的接触频率累计到足以认识广告信息并形成记忆的接触次数即为（   ）。
A. 广告效果   B. 有效频率   C. 记忆印象   D. 有效信息
3、权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（    ）。
A．确定媒体目标   B. 确定媒体预算   C. 安排优先事项
4、当竞争品牌之间的差别缩小到最低点，产品对购买者已无关激怒要，需要重复的传播信息使品牌在消费者心中保持新鲜感时，传播效果层次中（   ），（又叫认识—行为—情感体验）便发挥作用
A. 不和谐归属层次   B. 低度参与认知层次   C. 认知层次
5、有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（   ）。
A．发行量   B. 收视率   C. 广告露出频率   D. 传阅率
6、广告在媒体上每单位的投资所获致的接触人口是（   ） 。
A. 到达率    B. 效率   C. 占有率    D. 视听率
7、广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间为（    ）。
A. 间隔    B. 漏空   　C. 空档　   D. 间隙
8、确定的诉求对象阶层中，可以暴露一个媒体类别或载具的人数占阶层总人口数的比例叫（   ） 。
A. 涵盖率   B. 平均接触率   C. 接触人口   D. 接触率
9、千人成本是评价（    ）的主要工具。
A．媒体干扰度   B. 媒体覆盖率   C. 媒体承载能力   D. 媒体投资效率
10、 户外媒体评估从媒体本身角度出发检视（   ）尺寸、能见角度和材质等指标。
A、收视率    B、传阅率    C、高度      D、到达率
二、多选选择题（每题4分，共40分）
1、影响媒介计划的因素有哪些（     ）。
A．广告的对象层次   B. 广告的预算   C. 广告的时机   D.媒体的特征
E. 广告活动的目标
2、广告的传播功能包括（        ）。
A. 促进功能   B. 劝服功能   C. 增强功能   D. 提升功能
3、媒体的讯息力度可以用（    ）来表示。
A．毛评点   B. 总印象数   C. 到达率   D. 暴露频次
4、在媒体大数据挖掘中，应重视的四个变量是（ ACDE ）
A. 所有用户相关的属性   B. 用户的个人信息   C. 与社交网络相关的信息   D. 时间序列    E.用户的行为数据
5、广告媒体策划流程包括（     ）
A. 研究分析   B. 市场调查   C. 拟定媒体目标   D. 拟定媒体策略  
E. 执行媒体计划    F. 评估执行结果
6、媒介排期常见的三种形式为（     ）。
7、关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（     ）。
A. 品类关心度较低，需要较低频次
B. 品类关心度高，需要较低频次
C. 新上市商品，需要较高频次
D. 市场占有率低的品牌，需要较低频次
E. 市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次
A. 起伏式   B. 持续式   C. 波浪式   D. 脉冲式
8、媒介组合因素5M是指 （     ）。
A. 记忆   B. 市场   C. 资金   D. 媒介  
E. 配置   F. 方法
9、以下哪些是属于衡量媒体信息有效的基本指标（      ）。
A. 认知率   B. 想起率   C. 分量指数   D. 千人成本
10、下面关于暴露频次描述正确的是 （      ）。
A. 一个人或家庭在特定时间内接触同一讯息的次数（平均频次）   
B. 受众的构成   C. 媒介排期的密度   
D. 是衡量媒介效果的关键因素，因为重复是记忆的关键
三、名词解释（每题5分，共20分）
1.媒介目标（Media Objecive）
2.媒介组合（Media Mix）
3.实时竞价（RTB）
4.互动媒体（Interactive Media）
四、阅读资料并回答问题（20分）

河南中秋晚会爆红出圈，传统文化IP或成流量新秘笈？
时值中秋，各大电视台纷纷推出中秋特别策划，其中尤其瞩目的是河南卫视《中秋奇妙游》晚会的爆红——河南卫视通过深挖传统文化IP，将国风、网综元素结合前沿视听技术加以呈现，一经播出便连冲六个热搜。
其实，河南卫视此次的出圈走红并非孤例，从其春节的《唐宫夜宴》到端午晚会的《洛神水赋》，再到此次中秋晚会，河南卫视一次次借国风IP收获现象级流量。这不禁引人思考：传统文化IP是否暗含流量新秘笈？

河南卫视端午晚会《洛神水赋》

IP，英文为“Intellectual Property”, 其内涵包括各种可供多维度开发的文化产业产品。中国传统文化的IP开发价值在于，它有着厚重的历史积淀，而且根植于群体记忆，受众基础极深。河南卫视的爆火也侧面证明了传统文化IP的可开发潜力广阔。然而，公众的高期待、高关注也使得“国风IP”营销容易遭遇翻车。值得称道的是，此次河南卫视中秋晚会对传统文化的走心诠释回应了公众期待。
河南卫视进行了诸多IP衍生尝试，如复刻唐朝都城洛阳的赏月盛景、用AR技术场景化呈现王羲之《中秋帖》的创作等。通过深入阐释中国古代中秋文化的内核，让人身临其境，找到了与观众的情怀共鸣点，真正让传统文化IP发挥最大价值。
除了泛传统文化IP，此次河南中秋晚会尤其注重对城市形象的符号化输出。河南作为文化大省，业已拥有一定的历史文化名城口碑。而此次出圈传播可谓是一次当地人文历史底蕴的厚积薄发。
如晚会着重描绘了唐朝时洛阳古都的繁华，穿插定鼎门、泉州洛阳桥、河南老君山等地标性建筑，以及洛阳皮雕、坠胡、白马寺金银器等非遗元素，借媒体事件对此类模糊形象进行了符号化、系统化、IP化输出，强化了大众对河南洛阳、河南省的城市形象与区域形象认知。
此外，本次晚会的符号化传播还着重强调了河南的现代化都市形象。如中秋晚会用到诸多前沿影像处理技术打造视听盛宴，同时强调现代化技术加持下对非遗传承的守正出新，呼应了河南近年积极引进新兴产业、吸纳顶尖人才的努力，有着高瞻远瞩的战略传播意义。
河南卫视深挖传统文化IP的努力可谓成功，然而城市形象的树立与维护绝非一日之计，而是一项长期的战略过程。如何将优质文化IP与区域城市形象进行强关联，将一时的流量转化为长久稳定的受众基础，仍然是留给这座历史文化名城的恒久问题。

请阅读上述材料，尝试为你的家乡所在的城市设计策划一个城市形象的的IP打造和传播活动，请阐述具体的内容设计和媒体策略，包括选择的媒体、媒体针对的受众或所在场景、媒体发布的内容以及媒体活动的预估效果等。