广告文案 提示：考生须独立认真完成答卷，若答卷出现雷同，则雷同答卷作废，并以...

李老师

广告文案

提示：考生须独立认真完成答卷，若答卷出现雷同，则雷同答卷作废，并以“0”
分计。

一、单选题（每题2分，共20分）
1、在制造产品时，很需要有如何才能将产品卖出去的主意，这就是(    )，这个理念是指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意，其关键就是要把视角从产品的身上转到消费者的身上。
A．商品概念
B．诉求点  
C．销售重点  
D．表现概念
2、商品的功能和效用总是通过一定的具体形式反映出来。商品的(   )向人们展示的是商品实质的外在特征。
A. 附加产品层面  
B. 核心产品层面  
C. 品牌产品层面  
D. 有形产品层面
3、下面不属于广告文案写作的三原则的是 （   ）。
A. 时尚性  
B. 真实性  
C. 原创性  
D. 有效传播
4、正文是广告作品中承接(   )，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。
A. 广告语
B. 标题
C. 随文
D. 画面形象
5、七喜的“非可乐”，属于品牌定位策略中下面的哪一种（   ）。
A. 竞争定位  
B. 比附定位  
C. 优势定位   
D. 差异定位
6、以下对长文案的特殊作用的描述中，哪一项是错误的（    ）。
A. 向读者暗示广告内容非常重要