西安交通大学17年11月补考《药物营销学》作业考核试题

李老师

西安交通大学17年11月补考《药物营销学》作业考核试题
总分：100分

答题中
一、单选题共30题，60分
1
2分
形式产品是指（ ）借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。       
A期望产品
B延伸产品
C核心产品
D潜在产品
2
2分
把所收集到的信息，根据其重要性、准确性等加以选择，去除那些不重要，可信度低的信息，以免信息过多影响决策效率。这项工作叫做()       
A分类
B编辑
C筛选
D剔除
3
2分
电话调查的最大缺点是()       
A样本不完全
B成本高
C速度慢
D范围小
4
2分
广告代理公司属于( )       
A药品中间商
B营销服务机构
C实体分销商
D金融机构
5
2分
产品组合的深度是指( )的总数。       
A产品项目
B产品品种
C产品规格
D产品品牌
6
2分
为了弄清有关市场变量之间的因果关系而进行的专题调查属于()       
A探索性调查
B描述性调查
C因果性调查
D预测性调查
7
2分
产品组合的深度是指( )的总数。       
A产品项目
B产品品种
C产品规格
D产品品牌
8
2分
患病时，有人可能会选择中药来进行治疗，而有人则可能会选择西药进行治疗，这属于（ ）       
A需要
B欲望
C需求
D都是
9
2分
性质相近、应用面广的保健品，可采用（ ）目标市场策略。       
A无差异性
B差异性
C密集性
D综合性
10
2分
药品属于（ ）       
A无形产品
B有形产品
C专利产品
D高档产品
11
2分
产品组合的( )是指一个产品线中所含产品项目的多少。       
A宽度
B长度
C黏度
D深度
12
2分
企业市场营销环境包括( )       
A人口环境和污染环境
B自然环境和文化环境
C微观环境和宏观环境
D政治环境和法律环境
13
2分
市场调查首先要解决的问题是( )       
A确定调查方法
B选定调查对象
C明确调查目的
D解决调查费用
14
2分
高度的（ ）是遴选非处方药的首要条件       
A安全性
B稳定性
C方便性
D有用性
15
2分
医药企业将新产品的价格定的相对较低，以吸引顾大量顾客，提高市场占有率的是( )       
A撇脂定价策略
B温和定价策略
C渗透定价策略
D习惯定价策略
16
2分
包装属于三层次产品中的（ ）       
A核心产品
B形式产品
C中间产品
D附加产品
17
2分
个别专家意见法又称为()       
A头脑风暴法
B综合判断法
C德尔菲法
D用户意见法
18
2分
仓库规模大小主要应该考虑()       
A仓库的位置
B储存的时间
C产品周转的速度
D仓库的储存量
19
2分
股东管理人员职工属于( )       
A金融公众
B群众团体
C地方公众
D企业内部公众
20
2分
据调查，许多国家的人民()以上处于“亚健康”状态       
A50%
B60%
C70%
D80%
21
2分
市场细分的思想方法是()       
A求大同存小异
B求小同存大异
C求小同存小异
D求大同存大异
22
2分
中药企业以某几个中药市场为目标市场，分别为各个目标市场推出不同产品，采取不同的市场营销策略，以吸引各不同目标市场的消费者，这称为( )市场策略。       
A无差异性
B差异性
C密集性
D综合性
23
2分
广告代理公司属于()       
A药品中间商
B营销服务机构
C实体分销商
D金融机构
24
2分
股东.管理人员.职工属于（ ）       
A金融公众
B群众团体
C地方公众
D企业内部公众
25
2分
以“人”为中心买研究中药市场学的方法称为()       
A产品研究法
B组织研究法
C职能研究法
D管理研究法
26
2分
企业的微观环境包括市场营销渠道企业、顾客、竞争者、社会公众和（ ）       
A企业本身
B国外的消费者
C中介机构
D社会文化
27
2分
市场营销学的研究对象是()       
A以满足企业利润为的企业市场营销活动及其规律性
B以满足生产者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性
C以满足供应商需求为中心的企业市场营销活动及其规律性
D研究市场营销活动规律及策略手段
28
2分
市场经营能力薄弱，为避免强大竞争对手的报复，采取的市场定位策略是( )       
A迎头定位
B重新定位
C共享定位
D避强定位
29
2分
对于产品种类较多的企业宜采用( )       
A职能型组织
B地区型组织
C产品型组织
D市场型组织
30
2分
仓库规模大小主要应该考虑（ ）       
A仓库的位置
B储存的时间
C产品周转的速度
D仓库的储存量
二、多选题共10题，20分
1
2分
影响医药企业市场营销组织的因素有（ ）       
A企业管理
B企业规模
C市场状况
D产品特点
2
2分
药品促销的两个基本策略是（ ）       
A推动策略
B向上策略
C向下策略
D拉引策略
3
2分
国际市场营销的社会文化环境有（ ）       
A语言文字
B教育水平
C宗教信仰
D风俗习惯
4
2分
销售额的具体方法有（ ）       
A总量差额分析
B市场份额分析
C营销效率分析
D个别销售分析
5
2分
产品组合包括的变数是（ ）       
A适应度
B深度
C黏度
D宽度
E密度
6
2分
市场营销环境的特点有（ ）       
A客观性
B稳定性
C多变性
D可利用性
7
2分
运输管理的原则有（ ）       
A快捷
B准确
C安全
D节省
8
2分
构成药品价格的因素有（）       
A生产成本
B流通费用
C国家税金
D企业利润
9
2分
整体产品包括以下几个部分（ ）       
A核心产品
B改进产品
C形式产品
D附加产品
10
2分
问卷调查包括（）       
A邮寄调查
B留置调查
C面访调查
D网络调查
三、判断题共10题，20分
1
2分
收入是引起需求差异的一个直接而重要的因素。（ ）       
A错误
B正确
2
2分
“德尔菲法”的特点是各个专家不发生横向联系。（ ）       
A错误
B正确
3
2分
市场营销是产品生产者与消费者之间进行商品交换的一种活动。（）       
A错误
B正确
4
2分
产品线指密切相关的满足各类需求的一组产品项目。（）       
A错误
B正确
5
2分
职能型组织的主要优点是简便易行，分工明确。（ ）       
A错误
B正确
6
2分
目标市场是指企业根据自身的经营条件所确定的营销活动所要满足的需求，即决定进入的市场。（ ）       
A错误
B正确
7
2分
恩格尔系数表明食品开支占总消费数量的比重越大，生活水平越高。（ ）       
A错误
B正确
8
2分
审美观念对企业广告和促销方式没有影响。（ ）       
A错误
B正确
9
2分
天然药物系指以自然界中动物植物矿物等天然资源加工而成的药物。（ ）       
A错误
B正确
10
2分
营销观念是指企业从事市场营销活动的基本指导思想或经营哲学。（ ）       
A错误
B正确
单选题（30题，60分）
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
多选题（10题，20分）
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
判断题（10题，20分）
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
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