2016年秋季《市场营销管理（高起专）》期末考核

李老师

期末作业考核
《市场营销管理》
满分100分
一、判断题（每小题2分，共20分）
1、市场是商品交换关系的总和。                                               （     ）
2、不同的购买者有不同的购买目的，需要提供不同的服务。                       （     ）
3、需要与欲望是市场营销存在的前提和出发点。                                 （     ）
4、在一个企业价值链的诸多活动中每个环节都创造价值。                         （     ）
5、市场营销管理是在企业内部进行的。                                         （     ）  
6、竞争者是指与企业生产相同或类似产品的企业或个人。                         （     ）   
7、只有既想买，又买得起，才能产生购买行为。                                 （     ）  
8、收割策略适用于没有发展前途的产品。                                       （     ）  
9、采用综合多元化发展战略的企业一般都是各方面实力雄厚的大企业。             （     ）  
10、市场营销组合是多层次组合。                                              （     ）  
二、名词解释题（每题5分，共20分）
1、产品组合
2、        批发
3、        促销
4、市场细分
三、简答题（每题10分，共40分）
1、现实市场的形成需要具备哪些条件？
2、市场细分对企业市场营销有何积极意义？
3、企业在那些情况下可能需要采取降价策略？
4、简述消费者市场的特点。
四、论述题（共20分）
1、试述对习惯性购买行为的主要营销策略？