东财《市场营销学B》在线作业一（随机）

李老师

东财《市场营销学B》在线作业一（随机）
试卷总分：100       测试时间：--
单选题
多选题

一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）V
1.  新产品采用过程有（ ）、兴趣、评价、试用、采用五个阶段。
A. 知道
B. 了解
C. 知晓
D. 接受
      满分：4  分
2.  （ ）这是一种避开强有力的竞争对手进行市场定位的模式。
A. 避强定位
B. 迎头定位
C. 重新定位
D. 随机定位
      满分：4  分
3.  （ ）是指企业选择与竞争对手重合的市场位置，争取同样的目标顾客，彼此在产品、价格、分销、供给等方面少有差别。
A. 避强定位
B. 迎头定位
C. 重新定位
D. 随机定位
      满分：4  分
4.  （ ）就是集中优势力量攻击对手的弱点，有时也可正面佯攻，牵制其防守兵力，再向其侧翼或背面发动猛攻，采取“声东击西”的策略。
A. 迂回进攻
B. 围堵进攻
C. 正面进攻
D. 侧翼进攻
      满分：4  分
5.  市场营销管理的实质是（ ）。
A. 需求管理
B. 客户管理
C. 需要管理
D. 欲望管理
      满分：4  分
6.  大规模定制是成本优势与差别化的（ ）形式
A. 统一
B. 同一
C. 集合
D. 结合
      满分：4  分
7.  产品组合的（ ）是企业生产经营的产品线的多少。
A. 宽度
B. 长度
C. 深度
D. 黏性
      满分：4  分
8.  （ ）即是指营销要与取得一定的经营绩效而努力，而与以往只注重销售额的观点不同，企业更加注重取得长期的最大限度的利润。
A. 战略价值
B. 营销控制
C. 盈利能力
D. 整合营销
      满分：4  分
9.  （ ）是指对基本价格做出一定的让步，直接或间接降低价格，以争取顾客，扩大销量。
A. 折扣定价
B. 季节折扣
C. 现金折扣
D. 折让
      满分：4  分
10.  市场营销管理的实质上是对（ ）的管理。
A. 需要
B. 欲望
C. 需求
D. 客户
      满分：4  分
11.  以人员促销、公共关系与宣传、销售促进、广告的相对重要程度由强到弱排列的是（ ）
A. 工业品
B. 消费品
C. 服务
D. 其它
      满分：4  分
12.  （ ）是指市场营销管理人员用以获得日常的有关企业外部营销环境发展趋势的恰当信息的一整套程序和来源。
A. 市场营销调研系统
B. 市场营销信息系统
C. 市场营销情报系统
D. 市场营销预测系统
      满分：4  分
13.  年度计划控制的中心是（ ）
A. 动态管理
B. 全面管理
C. 目标管理
D. 需求管理
      满分：4  分
14.  （ ）是要走在顾客需要前。
A. 整合营销
B. 响应营销
C. 预知营销
D. 创造营销
      满分：4  分
15.  营销是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获取其所需所欲之物的一种（ ）过程。
A. 社会和管理
B. 商品流通
C. 商品买卖
D. 价值传递
      满分：4  分