《广告经营与管理(本科)》16年9月补考作业考核

李老师

《广告经营与管理(本科)》16年9月补考作业考核
试卷总分：100       测试时间：--
单选题 多选题 判断题 简答题  


一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1.  广告对 象运作模式是依据企业广告的对象来分工的，它比较适合哪类企业 （ ）
A. 适用于一些喜欢使用多种营销方式组合的企业
B. 中小企业和以广告为主要市场推广手段的企业
C. 一些销售量大的工业产品企业或批发商企业
D. 销售区域遍布全国的
      满分：2  分
2.  从广告创作方式而言，“不直接说产品的好处，却让你在潜移默化中接受它。”这种创作方式叫（ ）
A. 定义式
B. 理性诉求型
C. 感性诉求型
      满分：2  分
3.  从事影视、广播、路牌、印刷品、礼品、灯箱、布展等广告设计和制作的个体工商户，其经营场所的面积的不得小于（ ）平米。
A. 15
B. 20
C. 25
D. 30
      满分：2  分
4.  广告对 象运作模式是依据企业广告的对象来分工的，它比较适合哪类企业（ ）
A. 适用于一些喜欢使用多种营销方式组合的企业
B. 中小企业和以广告为主要市场推广手段的企业
C. 一些销售量大的工业产品企业或批发商企业
D. 销售区域遍布全国的
      满分：2  分
5.  某公司上一年度的销售额为2000万元，其下一年度广告费用比率是6%，，这家公司的 广告预算是： 2000* 6%=120(万元），该企业制定广告预算时 用了哪种方法 （ ）
A. 销售百分比法
B. 销售单位法
C. 竞争对手参照法
      满分：2  分
6.  一广告公司的组织结构图中总经理下设业务部、创作部、策划部、媒介部、财务部，它属于哪一种组织结构 （ ）
A. 部门制组织结构
B. 小组制组织结构
C. 金字塔结构
D. 无边界组织
      满分：2  分
7.  广告从本质上是（ ）
A. 产品宣传
B. 促销活动
C. 大众传播
D. 信息传播
      满分：2  分
8.  2008年，工商系统查处违法案件51599件，其中虚假广告14150件，非法经营广告9694，工商部门对这些违法案件采取了行政处罚，下面哪些做法不是行政处罚呢？
A. 责令公开改正
B. 吊销营业执照
C. 没收非法所得
D. 强制征收
      满分：2  分
9.  派克法则指的是要确保新产品上市的销售额达到同行业的平均水平，其广告预算必须相当于同行业水平的( )倍
A. 3
B. 4
C. 2.5- 3
D. 1.5-2
      满分：2  分
10.  USP的倡导者是 （ ）
A. 里奥.贝纳
B. 罗斯.瑞夫斯
C. 威廉.伯恩巴克
D. 大卫奥格威
      满分：2  分
11.  2008年，工商系统查处违法案件51599件，其中虚假广告14150件，非法经营广告9694，工商部门对这些违法案件采取了行政处罚，下面哪些做法不是行政处罚呢？
A. 责令公开改正
B. 吊销营业执照
C. 没收非法所得
D. 强制征收
      满分：2  分
12.  《广告法》规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告管理机关责令广告主停止发布，并以等额广告费用在相应范围内公开更正、清除影响，并处广告费用一倍以上( )倍以下罚款
A. 1
B. 3
C. 5
D. 7
      满分：2  分
13.  综合型广告公司的申办条件中，按照相关规定，注册资金不少于（）万，经营场所不少于（）平方米
A. 50 100
B. 40 200
C. 30 200
D. 40 100
      满分：2  分
14.  按照营业额来划分，年营业额少于（）万的属于小型公司
A. 2000
B. 3000
C. 2500
D. 1000
      满分：2  分
15.  美国西北大学教授舒尔茨提出了( )理论，注重综合计划的增加值，即通过评价广告、直接邮寄、人员推广和公共关系等传播手段的战略作用，以提高明确、一致和最有影响力的传播影响力。
A. 4A 理论
B. 4P 理论
C. 4C理论
D. 整合行销传播理论
      满分：2  分
16.  企业的广告部门有总经理直辖型，它比较适合哪类企业 （ ）
A. 适用于一些喜欢使用多种营销方式组合的企业
B. 中小企业和以广告为主要市场推广手段的企业
C. 有多种产品的
D. 销售区域遍布全国的
      满分：2  分
17.  弗朗西斯.W.艾尔将广告代理佣金固定为( )，这一佣金制度一直沿用至今成为国际惯例。
A. 0.12
B. 0.15
C. 0.1
D. 0.2
      满分：2  分
18.  无边界组织是（ ）创立的一种组织结构方式。
A. 杰克.韦尔奇
B. 尤金.麦卡锡
C. 罗伯特.E. 劳特朋
D. 法约尔
      满分：2  分
19.  《药品广告审批表》自批准之日起，有效期为( )年，到期后仍需继续做广告的应重新申请。
A. 3个月
B. 6个月
C. 2年
D. 1年
      满分：2  分
20.  广告公司请内部资深工作人员对本公司进行技术培训和经验介绍，这属于哪一种培训方式 （ ）
A. 内部培训
B. 外请专家培训
C. 出国培训
D. 实践法
      满分：2  分