一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）V
1. 按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是()
A. 生理需要
B. 安全需要
C. 自我实现需要
D. 社会需要
满分：2 分
2. 市场底量与市场潜量之间的距离表示需求的营销（）
A. 效率
B. 配置
C. 灵敏度
D. 影响力
满分：2 分
3. 高机会和高威胁的业务属于（ ）
A. 理想业务
B. 冒险业务
C. 成熟业务
D. 困难业务
满分：2 分
4. ( )是指在市场中居于次要地位的企业，它希望维持市场份额和平稳运行。
A. 市场领导者
B. 市场挑战者
C. 市场追随者
D. 市场补缺者
满分：2 分
5. 有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低，希望借此能获得更多的生意，而后来生意则要较高的价格，这种服务定价技巧是( )。
A. 偏向定价法
B. 牺牲定价法
C. 差别定价法
D. 阶段定价法
满分：2 分
6. ( )营销组织是最常见的营销组织形式。
A. 地区型
B. 职能型
C. 产品型
D. 顾客市场型
满分：2 分
7. 消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于( )。
A. 对商品知识有专门了解
B. 人数少
C. 服务要求高
D. 广告对购买决策影响大
满分：2 分
8. 关系市场营销能为企业带来一种独特的资产，即（）
A. 超额利润
B. 设备和技术
C. 企业规模
D. 营销网络
满分：2 分
9. 当企业的产品处于成长期时，应确立以（）为主的广告目标( )。
A. 比较性
B. 提示性
C. 说服式
D. 告知式
满分：2 分
10. 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（ ）
A. 问号类战略业务单位
B. 明星类战略业务单位
C. 现金牛类战备业务单位
D. 狗类战备业务单位
满分：2 分
11. “我们的文件柜这样结实，即使从楼上摔下去也坏不了，为什么买的人还这么少？”，你认为说此话人的营销观念属于( )。
A. 生产观念
B. 推销观念
C. 产品观念
D. 市场营销观念
满分：2 分
12. 战略控制有两种工具可以利用，即( )。
A. 营销能力分析和竞争能力分析
B. 营销效益等级评定和营销审计
C. 战略审计和营销调研
D. 系统分析与动态分析
满分：2 分
13. 市场营销的核心是( )。
A. 生产
B. 分配
C. 交换
D. 促销
满分：2 分
14. 同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得到满足。这种追求最大子市场的倾向叫（ ）
A. 市场营销近视
B. 超细分战略
C. 反细分战略
D. 多数谬误
满分：2 分
15. 在信产品扩散过程管理中，保证产品质量，促进口头沟通，加强广告攻势，影响后期才用者，是消费者重复购买。上述策略特别适用于（）
A.
B. 实现迅速起飞
C. 实现快速增长
D. 实现渗透最大化
E. 维持特定销售水平
满分：2 分
16. 我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取( )。
A. 集中决策
B. 收缩决策
C. 快速掠取决策
D. 产品改良决策
满分：2 分
17. 夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（ ）
A. 潜伏需求
B. 充分需求
C. 不规则需求
D. 过量需求
满分：2 分
18. 在新产品采用者的五种类型中，有一种采用者占全部潜在采用者的13.5%。他们大多是某个群体中具有很高威信的人，受到周围朋友的拥护和爱戴。正因如此，他们常常去搜集有关新产品的各种信息资料，成为某些领域里的舆论领袖。这类采用者叫做（）
A. 创新采用者
B. 早期采用者
C. 早期大众
D. 晚期大众
满分：2 分
19. 不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是()
A. 报纸
B. 电视
C. 广播
D. 杂志
满分：2 分
20. 消费者不需要花时间选择，也不需要经过收集信息，评价产品特点等复杂过程的最简单的消费者购买行为属于（）
A. 复杂型购买
B. 交换型购买
C. 习惯型购买
D. 协调型购买
满分：2 分
21. 由黑白电视机发展为彩色电视机属于( )。
A. 改进产品
B. 全新产品
C. 换代产品
D. 更新产品
满分：2 分
22. ( )一般由企业内部负责监控营销支出和活动的营销主计人员负责，旨在测定企业不同产品、不同销售地区、不同顾客群、不同销售渠道以及不同规模订单的盈利情况的控制活动。
A. 年度计划控制
B. 盈利能力控制
C. 战略控制
D. 效率控制
满分：2 分
23. ( )由一个产品经理、一个助理产品经理和一个产品助理组成
A. 垂直型产品小组
B. 三角型产品小组
C. 水平型产品小组
D. 网络型产品小组
满分：2 分
24. 在产品生命周期的成熟阶段，有下列某一特征：( )。
A. 成本高
B. 模仿者开始出现
C. 利润大
D. 产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争
满分：2 分
25. 从本企业某产品的顾客占该产品所胡顾客的百分比称为（）
A. 顾客忠诚度
B. 顾客选择性
C. 顾客渗透率
D. 价格选择性
满分：2 分
26. ( )是指市场领导者除保卫自己的阵地外，还应建立某些辅助性的基地作为防御阵地，或必要时作为反攻基地。
A. 阵地防御
B. 侧翼防御
C. 反攻防御
D. 收缩防御
满分：2 分
27. 为产品大类、企业部门或销售代表确定的销售目标称为（ ）
A. 企业潜量
B. 市场需求
C. 销售配额
D. 市场潜量
满分：2 分
28. 如果企业决定以当期利润最大化为定价目标，就必须充分了解( )。
A. 现金流量
B. 投资回报率
C. 市场需求与企业成本
D. 企业产品的市场占有率
满分：2 分
29. 有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于( )。
A. 直接销售
B. 购货服务
C. 自动售货
D. 直复营销
满分：2 分
30. 在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于()
A. 固定成本
B. 准固定成本
C. 变动成本
D. 准变动成本
满分：2 分
发表于 2016-8-2 20:25:56
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