吉大16春学期《市场营销学》在线作业一

李老师

吉大16春学期《市场营销学》在线作业一
试卷总分：100       测试时间：--
单选题 多选题  


一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）V 1.  当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（ ）策略。
A. 转移
B. 减轻
C. 对抗
D. 竞争
      满分：4  分
2.  （  ）是企业实行目标市场营销的基础。
A. 市场营销组合
B. 市场细分
C. 大市场营销
D. 市场选择
      满分：4  分
3.  以现有产品开发新市场，这是(　　)战略。
A. 一体化
B. 市场渗透
C. 市场开发
D. 产品开发
      满分：4  分
4.  在安索夫产品/市场矩阵中，（ ）即市场渗透。
A. 现有市场——新产品
B. 新市场——新产品
C. 现有市场——现有产品
D. 新市场——现有产品
      满分：4  分
5.  品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(　　)。
A. 品牌
B. 商标
C. 品牌标志
D. 品牌名称
      满分：4  分
6.  (　　)型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。
A. 职能
B. 地区
C. 产品管理
D. 市场管理
      满分：4  分
7.  产品生命周期中在（ ）购买者一般较多。
A. 引入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
      满分：4  分
8.  下列（ ）属于企业的不可控因素。
A. 营销环境
B. 营销组合
C. 促销策略
D. 产品组合
      满分：4  分
9.  企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是(　　)。
A. 产品/市场集中化
B. 产品专业化
C. 市场专业化
D. 有选择专业化
      满分：4  分
10.  (　　)是立足于国内生产的国际营销方式。
A. 许可证贸易
B. 国际合资经营
C. 在国外装配生产
D. 间接出口
      满分：4  分
11.  (　　)型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。
A. 复杂
B. 多变
C. 习惯
D. 和谐
      满分：4  分
12.  根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（ ）。
A. 安全需要
B. 自尊需要
C. 社会需要
D. 自我实现的需要
      满分：4  分
13.  按照人口的具体变量细分市场的方法就是(　　)细分。
A. 地理
B. 行为
C. 心理
D. 人口
      满分：4  分
14.  对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是(　　)新产品。
A. 仿制
B. 改进
C. 换代
D. 完全
      满分：4  分
15.  当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将(　　)。
A. 下降
B. 增大
C. 不变
D. 上下波动
      满分：4  分