《市场营销2309》16春在线作业2

李老师

《市场营销2309》16春在线作业2
试卷总分：100   测试时间：--
一、单选题（共10道试题，共30分。）
1.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（ ）。
A. 品牌质量决策
B. 家庭品牌决策
C. .品牌扩展决策
D. 多品牌决策
满分：3分
2.某企业的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮,房地产,旅游等业务,这种多角化增长方式属于（ ）。
A. 集团多角化
B. 同心多角化
C. 水平多角化
D. 关联多角化
满分：3分
3.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（ ）。
A. 品牌质量决策
B. 家庭品牌决策
C. 品牌扩展决策
D. 多品牌决策
满分：3分
4.许多冰箱生产厂家近年来高举"环保","健康"等旗帜,纷纷推出无氟冰箱.它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。
A. 推销观念
B. 生产观念
C. 市场营销观念
D. 社会市场营销观念
满分：3分
5.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（ ）。
A. 生理需要
B. 安全需要
C. 自我实现需要
D. 社会需要
满分：3分
6.顾客购买某种商品100件以下的单价为10元，100件以上的单价为9元，这种折扣属于（ ）。
A. 现金折扣
B. 季节折扣
C. 功能折扣
D. 数量折扣
满分：3分
7.促销工作的核心是（ ）。
A. 出售商品
B. 沟通信息
C. 建立良好关系
D. 寻找顾客
满分：3分
8.从市场理论的角度而言，企业市场营销的最终目的是（ ）。
A. 满足消费者的需求和欲望
B. 求得生存和发展
C. 推销商品
D. 获取利润
满分：3分
9.企业为了使预期的销售定额是以实现,还要采取相应的鼓励措施,其中最为常见的是（ ）。
A. 奖金
B. 旅游
C. 佣金
D. 销售竞赛
满分：3分
10.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（ ）。
A. 无差异市场营销战略
B. 密集市场营销战略
C. 差异市场营销战略
D. 集中市场营销战略
满分：3分
二、多选题（共10道试题，共40分。）
1.企业定价导向大体上有以下几种（ ）。
A. 成本导向
B. 需求导向
C. 竞争导向
D. 效益导向
满分：4分
2.市场营销研中实际调查的方法有（ ）。
A. 固定样本连续调查
B. 观察调查
C. 实验法
D. 询问调查
满分：4分
3.制造商在商定是否采取直接运送时,必须考虑的因素包括（ ）。
A. 顾客订购量
B. 所需运送的成本
C. 所运送产品的特性
D. 市场范围的大小
满分：4分
4.与国际合作和合资经营相比,国际战略联盟的特点是（ ）。
A. 形式上的灵活性
B. 合作关系紧密
C. 利润分配的主动性
D. 自主经营性强
满分：4分
5.细分消费者市场的标准题有（ ）。
A. 地理因素
B. 人口因素
C. 心理因素
D. 行为因素
满分：4分
6.企业定价的目标主要有（ ）。
A. 维持生存
B. 当期利润最大化
C. 市场占有率最大化
D. 产品质量最优化
满分：4分
7.一体化增长战略的类型有（ ）。
A. 前向一体化
B. 后向一体化
C. 双向一体化
D. 水平一体化
满分：4分
8.定价的基本策略有（ ）。
A. 折扣定价策略
B. 地区定价策略
C. 心理定价策略
D. 差别定价策略
满分：4分
9.行业结构类型包括（ ）。
A. 完全垄断
B. 完全寡头垄断
C. 不完全寡头垄断
D. 垄断竞争
E. 完全竞争
满分：4分
10.组织市场有以下（ ）主要特点。
A. 购买者少
B. 购买量大
C. 采购者地理位置较分散
D. 供需双方密切
满分：4分
三、判断题（共10道试题，共30分。）
1.营销调研包括产品调研、顾客调研、销售调研和促销调研。
A. 错误
B. 正确
满分：3分
2.市场营销环境包括微观环境和宏观环境。
A. 错误
B. 正确
满分：3分
3.储蓄的形式，可以是银行存款，也可以是购买债券，也可以是手持现金。
A. 错误
B. 正确
满分：3分
4.可任意支配收入是从个人收入中减除缴纳税收和其他经常性转移支出后，所余下的实际收入，即能够作为个人消费或储蓄的数额。
A. 错误
B. 正确
满分：3分
5.市场营销的最终目的是“满足需求和欲望”。
A. 错误
B. 正确
满分：3分
6.在企业的营销实践中，品牌和商标常常等同。
A. 错误
B. 正确
满分：3分
7.4P指的是产品，价格，促销和渠道。
A. 错误
B. 正确
满分：3分
8.顾客在30天内必须付清货款，如果10天内付清，则以予5%的折扣，这种减价方式属于现金折扣。
A. 错误
B. 正确
满分：3分
9.“交换”是市场营销的核心。
A. 错误
B. 正确
满分：3分
10.政府采购的目的是为了营利。
A. 错误
B. 正确
满分：3分
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