《市场营销学（本科）》16春作业考核

李老师

《市场营销学（本科）》16春作业考核
试卷总分：100   测试时间：--
一、单选题（共20道试题，共40分。）
1.根据市场营销知识( )
A. 市场营销不仅仅是推销和广告
B. 市场营销成本来自于消费者支出的25%
C. 产品生产比市场营销包含更多的基本经济活动
D. 只有市场营销创造经济效用
满分：2分
2.父母所属的社会团体对子女来说属( )
A. 首要团体
B. 次要团体
C. 向往型参考团体
D. 有共同志趣的团体
满分：2分
3.某公司有清洁剂、牙膏、条状香皂3条产品线，其中清洁剂产品线有4种产品，牙膏产品线有2种产品，条状香皂产品线有5种产品，则产品组合的长度是（ ）
A. 3
B. 5
C. 11
D. 33
满分：2分
4.消费者在购买和使用“鹰”牌的打印机后，对该品牌产品很满意。后来，该消费者在选购扫描仪时，优先选择了“鹰”牌扫描仪。这种影响消费者购买行为的心理因素是（ ）
A. 学习
B. 生活方式
C. 知觉
D. 动机
满分：2分
5.根据马斯洛的需求层次理论，人的行为决定于( )
A. 需求层次
B. 激励程度
C. 精神状态
D. 主导需求
满分：2分
6.当新产品开始进入目标市场时，如果目标市场规模不大，而且消费者已经相当了解这项产品；并且愿意出高价，同时竞争者尚未进入市场。此时，该公司应采用( )
A. 高速渗透策略
B. 缓慢渗透策略
C. 快速撇油(推销)策略
D. 缓慢撇油(推销)策略
满分：2分
7.在下列促销手段中，见效最快的是( )
A. 广告宣传
B. 人员推销
C. 营业推广
D. 公共关系
满分：2分
8.市场营销的核心是（ ）。
A. 生产
B. 分配
C. 交换
D. 促销
满分：2分
9.下列各因素中，不属于人员推销基本要素的是（ ）。
A. 推销员
B. 推销品
C. 推销条件
D. 推销对象
满分：2分
10.企业发展多角化经营，最主要的目的是( )
A. 降低成本
B. 分散风险
C. 扩大市场
D. 增加规模
满分：2分
11.零售商店区分为方便商店、百货商店和专卖商店，这种划分是依据( )
A. 商店规模
B. 顾客心理中的商店模式
C. 商店的位置
D. 商店的店员
满分：2分
12.在产品生命周期的各阶段中，当市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢，这标志着产品进入了( 　 )
A. 成熟期
B. 投入期
C. 衰退期
D. 成长期
满分：2分
13.出现不同行业之间的交叉于结合部分的市场机会，则称之为（ ）。
A. 全面机会
B. 行业市场机会
C. 边缘市场机会
D. 局部机会
满分：2分
14.买卖双方能够进行交互沟通的广告媒体是( 　)
A. 电视
B. 网络
C. 报纸
D. 杂志
满分：2分
15.某服装公司把其女性消费者分为女童、青少年女孩、中老年妇女三种，这是市场细分中的（ ）
A. 地理细分
B. 心理细分
C. 人口细分
D. 行为细分
满分：2分
16.在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（ ）
A. 寻找和评价市场机会
B. 细分市场和选择目标市场
C. 发展市场营销组合和决定市场营销预算
D. 执行和控制市场营销计划
满分：2分
17.包装是“无声的推销员”，说明了包装最主要的功能是( )
A. 包装可以保护商品
B. 包装可以提高商品价值
C. 包装可以促进销售，引起消费者注意、激发消费者的购买欲望
D. 包装影响商品销售，会增加商品的成本
满分：2分
18.某著名品牌变更了产品特色，使目标顾客对其产品形象有了新的认识，该品牌采用的定位方法是（ ）
A. 对峙定位
B. 避强定位
C. 重新定位
D. 混合定位
满分：2分
19.衡量消费者对汽车购买力最有效的收入指标是（ ）
A. GDP
B. 可随意支配个人收入
C. 可支配个人收入
D. 个人收入
满分：2分
20.根据弗洛伊德的动机理论：弗洛伊德认为人们对于真正影响自己行为的心理力量往往并不自知，可知消费需求具有下列什么特点( )
A. 弹性
B. 多样性
C. 替代性
D. 可诱导性
满分：2分
二、多选题（共10道试题，共20分。）
1.可供市场跟随者选择的跟随战略有( 　)
A. 紧密跟随
B. 价格跟随
C. 松散跟随
D. 地点跟随
E. 产品型号跟随
满分：2分
2.为了指引全体工作人员都朝着既定的方向前进，企业要撰写正式的任务报告书。有效的任务报告书应具备的条件有（ ）
A. 市场导向
B. 切实可行
C. 有鼓动性
D. 具体明确
E. 竞争导向
满分：2分
3.市场定位战略包括（ ）。
A. 产品差别化战略
B. 人员差别化战略
C. 区域差别化战略
D. 形象差别化战略
E. 价格差别化战略
满分：2分
4.下面哪些营销观念是以市场买方为中心的观念( )
A. 生产观念
B. 绿色营销观念
C. 推销观念
D. 市场观念
E. 社会市场观念
满分：2分
5.下列关于社会责任与企业利益二者之间关系的描述中，正确的有（ ）
A. 承担社会责任就一定会损失企业利润
B. 承担社会责任能为企业带来长远利益
C. 承担社会责任能够间接地促进企业的声誉、形象以及销售
D. 承担社会责任能够使企业将短期利益同长远利益更好地结合起来
E. 承担社会责任需要企业将自身利益、消费者利益和社会利益结合起来进行权衡
满分：2分
6.国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即（ ）。
A. 销售优先
B. 抢先注册
C. 注册在先
D. 生产优先
E. 使用在先
满分：2分
7.市场细分的原则包括（ ）。
A. 可控制性
B. 可实现性
C. 可区分性
D. 可衡量性
E. 可赢利性
满分：2分
8.组合促销策略的作用有( )
A. 传递信息
B. 诱导需求
C. 扩大销售
D. 沟通情况
E. 降低费用
满分：2分
9.在买方市场条件下，一般容易产生 （ ）。
A. 绿色营销观念
B. 生产观念
C. 市场营销观念
D. 社会市场营销观念
E. 产品观念
满分：2分
10.产品整体概念体现了以顾客为中心的现代营销观念，主要包括（）
A. 核心产品
B. 形式产品
C. 潜在产品
D. 延伸产品
E. 附加服务
满分：2分
三、判断题（共10道试题，共20分。）
1.企业在选择目标市场时，市场规模越大越好，因为市场规模越大获利越多。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
2.社会因素对消费者的行为具有最广泛、最深远的影响。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
3.经纪人和代理商对其经营的商品具有所有权。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
4.市场营销就是商品或服务从生产者手中移交到消费者手中的一种过程，是企业或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系列活动。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
5.自然环境是指影响社会生产过程的自然资源。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
6.附加产品是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的服务形象。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
7.市场跟随者因为模仿、追随市场领先者的产品策略和营销策略，所以没有自己的策略。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
8.专业性很强，很复杂的商品最宜人员推销。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
9.企业要取得成功，关键是要适应不断变化的市场营销环境。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
10.在完全竞争条件下，卖主是价格的决定者。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
四、简答题（共2道试题，共20分。）
1.以个人常用的某种产品(如衣服、电脑、手机等)为例，说明产品整体概念。
2.某公司的洗发水品牌有“潘婷”、“沙宣”、“百爱”等，该公司采用的是何种品牌策略？使用该品牌策略的主要原因是什么？
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