《市场营销学（专科）》16春作业考核

李老师

《市场营销学（专科）》16春作业考核
试卷总分：100   测试时间：--
一、单选题（共20道试题，共40分。）
1.消费者对某一品牌评价较差，就会在相当长的时间内保持不变，并且会对使用该品牌的所有产品都有不好的评价。这种心理因素是（ ）
A. 动机
B. 态度
C. 知觉
D. 学习
满分：2分
2.某著名白酒厂拥有四大品牌，分别命名为青竹、青酒、天福、神州，该公司采取的品牌统分策略是（ ）
A. 统一品牌策略
B. 个别品牌策略
C. 主副品牌策略
D. 企业名称加个别品牌策略
满分：2分
3.在产品生命周期的各阶段中，当市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢，这标志着产品进入了( 　 )
A. 成熟期
B. 投入期
C. 衰退期
D. 成长期
满分：2分
4.通常情况下，不同广告媒体所需成本不同，其中最昂贵的是（ ）
A. 报纸
B. 电视
C. 广播
D. 宣传单
满分：2分
5.在复杂购买行为中，消费者购买决策过程的第一步是（ ）
A. 引起需要
B. 收集信息
C. 决定购买
D. 评价方案
满分：2分
6.在（ ）条件下，个别企业无力影响整个市场的产品价格，因而不存在企业制定最优价格的问题。
A. 完全竞争
B. 寡头竞争
C. 垄断竞争
D. 不完全竞争
满分：2分
7.某大型超市在洗涤产品货架上安装了摄像机，来记录顾客对品牌关注的转移过程，以确定顾客的品牌认知，这种数据的收集方法是（ ）
A. 实验法
B. 观察法
C. 调查法
D. 估计法
满分：2分
8.某企业在市场营销管理中缺乏远见，只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，该企业这种市场营销管理哲学是（ ）
A. 产品观念
B. 社会营销观念
C. 推销观念
D. 生产观念
满分：2分
9.为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（ ）。
A. 功能折扣
B. 数量折扣
C. 季节折扣
D. 现金折扣
满分：2分
10.以企业的销售额占全行业销售额的百分比来表示的市场占有率是（ ）
A. 全部市场占有率
B. 可达市场占有率
C. 相对市场占有率
D. 绝对市场占有率
满分：2分
11.某公司的主营业务是饲料生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于（ ）
A. 集团多元化
B. 同心多元化
C. 水平多元化
D. 关联多元化
满分：2分
12.通常将人寿保险、百科全书这类消费者不了解或即便了解也没有兴趣购买的物品称为（ ）。
A. 便利品
B. 选购品
C. 特殊品
D. 非渴求品
满分：2分
13.消费者的购后评价主要取决于（ ）。
A. 心理因素
B. 产品质量和性能发挥状况
C. 付款方式
D. 他人态度
满分：2分
14.在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（ ）
A. 寻找和评价市场机会
B. 细分市场和选择目标市场
C. 发展市场营销组合和决定市场营销预算
D. 执行和控制市场营销计划
满分：2分
15.消费者在购买和使用“鹰”牌的打印机后，对该品牌产品很满意。后来，该消费者在选购扫描仪时，优先选择了“鹰”牌扫描仪。这种影响消费者购买行为的心理因素是（ ）
A. 学习
B. 生活方式
C. 知觉
D. 动机
满分：2分
16.某保健品生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是（ ）
A. 市场集中化
B. 产品专业化
C. 选择专业化
D. 市场专业化
满分：2分
17.某品牌方便面全国统一售价3.99元／包，这种定价策略是（ ）
A. 整数定价策略
B. 招徕定价策略
C. 尾数定价策略
D. 声望定价策略
满分：2分
18.出现不同行业之间的交叉于结合部分的市场机会，则称之为（ ）。
A. 全面机会
B. 行业市场机会
C. 边缘市场机会
D. 局部机会
满分：2分
19.促销的本质是（ ）
A. 促进购买
B. 刺激购买欲望
C. 宣传
D. 信息沟通
满分：2分
20.在产品介绍期，假设市场容量很大，市场对新产品的知晓度不高，消费者对价格敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，营销者应该采用的营销策略是（ ）
A. 快速渗透策略
B. 缓慢撇脂策略
C. 快速撇脂策略
D. 缓慢渗透策略
满分：2分
二、多选题（共10道试题，共20分。）
1.新产品要迅速能被广大消费者所接受，则必须具有( )。
A. 较好的适应性
B. 产品介绍的明确性
C. 可分割性
D. 复杂性
E. 相对优点
满分：2分
2.对处于成熟期的产品，企业应不断开辟新的市场，通常可考虑以下方法（ ）。
A. 分析和开辟新市场
B. 开发潜在市场
C. 稳定现有市场
D. 发展国外市场
E. 开发新的产品
满分：2分
3.人员推销的特点有( 　)
A. 覆盖面广
B. 有利于发展人际关系
C. 有利于企业了解市场
D. 成本低
E. 针对性强
满分：2分
4.在定价方法中，属于竞争导向定价法的有（ ）
A. 成本加成定价法
B. 随行就市定价法
C. 目标利润定价法
D. 投标定价法
E. 认知价值定价法
满分：2分
5.可供市场跟随者选择的跟随战略有( 　)
A. 紧密跟随
B. 价格跟随
C. 松散跟随
D. 地点跟随
E. 产品型号跟随
满分：2分
6.属于市场营销信息系统子系统的有（）
A. 产品生产系统
B. 营销情报系统
C. 营销调研系统
D. 管理信息系统
E. 营销分析系统
满分：2分
7.企业在确定促销组合或者为各种促销工具分配促销预算时，需要考虑的因素有（ ）
A. 产品类型
B. 推式与拉式策略
C. 促销目标
D. 产品生命周期
E. 经济前景
满分：2分
8.国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即（ ）。
A. 销售优先
B. 抢先注册
C. 注册在先
D. 生产优先
E. 使用在先
满分：2分
9.下列关于社会责任与企业利益二者之间关系的描述中，正确的有（ ）
A. 承担社会责任就一定会损失企业利润
B. 承担社会责任能为企业带来长远利益
C. 承担社会责任能够间接地促进企业的声誉、形象以及销售
D. 承担社会责任能够使企业将短期利益同长远利益更好地结合起来
E. 承担社会责任需要企业将自身利益、消费者利益和社会利益结合起来进行权衡
满分：2分
10.分销渠道成员包括（ ）。
A. 生产者
B. 商人中间商
C. 代理商
D. 贮藏运输商
E. 消费者
满分：2分
三、判断题（共10道试题，共20分。）
1.竞争对手不具备的能力才是企业的市场竞争优势。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
2.企业原来生产高档产品，后来增加低档产品，有可能使名牌产品的形象受到损害。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
3.渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的层级的多少。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
4.需要与需求都是由欲望引起的。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
5.同一社会阶层的成员具有类似的价值观、兴趣爱好和行为方式。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
6.企业在选择目标市场时，市场规模越大越好，因为市场规模越大获利越多。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
7.附加产品是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的服务形象。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
8.商标是企业的无形资产。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
9.企业原来生产高档产品，后来增加低档产品，有可能使名牌产品的形象受到损害。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
10.经纪人和代理商对其经营的商品具有所有权。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
四、简答题（共2道试题，共20分。）
1.企业发展战略方案的主要内容。
2.消费者购买行为的主要类型与企业的营销对策。
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