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16春学期《营销案例分析》在线作业

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发表于 2016-4-27 21:58:29 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
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16春学期《营销案例分析》在线作业
试卷总分:100       测试时间:--
单选题 多选题 判断题  


一、单选题(共 20 道试题,共 40 分。)V 1.  全新型产品、换代型新产品、改进型新产品和仿效型新产品是按照()划分的
A. 地域范围
B. 科技水平
C. 新颖程度
D. 消费者认知
      满分:2  分
2.  市场竞争面临的五种力量模型是由学者()提出来的
A. 阿尔·赖斯
B. 迈克尔·波特
C. 彼得·德鲁克
D. 菲利普·科特勒
      满分:2  分
3.  SWOT法中的“T”代表()
A. 优势
B. 劣势
C. 机会
D. 威胁
      满分:2  分
4.  关系营销的中心是()
A. 顾客承诺
B. 顾客忠诚
C. 顾客满意
D. 顾客需求
      满分:2  分
5.  企业之间竞争的最高境界是()
A. 价格竞争
B. 品牌竞争
C. 产品差异化竞争
D. 服务水平竞争
      满分:2  分
6.  下列各项中,不属于企业宏观环境的是()
A. 消费者
B. 经济
C. 科学技术
D. 社会文化
      满分:2  分
7.  市场营销环境分析常用方法是()
A. 波士顿矩阵法
B. 五力模型
C. SWOT法
D. 市场定位
      满分:2  分
8.  确定中间商数目属于确定()
A. 分销渠道目标
B. 渠道长度
C. 渠道宽度
D. 渠道成员的责任和义务
      满分:2  分
9.  一个企业所拥有的产品线的数量,称之为()
A. 广度
B. 深度
C. 长度
D. 密度
      满分:2  分
10.  “6P”概念属于()
A. 大市场营销
B. 关系营销
C. 整合营销
D. 事件营销
      满分:2  分
11.  市场定位是20世纪70年代由美国学者()提出来的
A. 阿尔·赖斯
B. 迈克尔·波特
C. 彼得·德鲁克
D. 菲利普·科特勒
      满分:2  分
12.  渠道长度决策是指()
A. 确定分销渠道目标
B. 确定渠道中的中间商类型
C. 确定中间商数目
D. 确定每个渠道成员的责任和义务
      满分:2  分
13.  产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度称之为()
A. 广度
B. 深度
C. 长度
D. 密度
      满分:2  分
14.  市场信息被称之为()
A. 第四资源
B. 第五资源
C. 第六资源
D. 第七资源
      满分:2  分
15.  ()是指顾客购买产品所得到的附加利益的总和
A. 核心产品
B. 有形产品
C. 延伸产品
D. 无形产品
      满分:2  分
16.  时空定位、执行效果监测与评估属于()
A. 产品策略
B. 价格策略
C. 分销策略
D. 促销策略
      满分:2  分
17.  两家或更多的独立企业、公司合并成为一家企业,通常由一家占优势的公司吸收一家或更多的公司,这称为()
A. 收购
B. 合并
C. 兼并
D. 重组
      满分:2  分
18.  定位于低档产品的产品线中增加高档产品,称之为()
A. 单向延伸
B. 双向延伸
C. 向上延伸
D. 向下延伸
      满分:2  分
19.  直接渠道和间接渠道是按照()划分的
A. 渠道的类型
B. 渠道的层级
C. 中间商的类型
D. 中间商的数量
      满分:2  分
20.  整合营销的对象是()
A. 企业需求
B. 供应商需求
C. 消费者需求
D. 政府需求
      满分:2  分

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