14秋东财《国际市场营销学》在线作业答案

李老师

东财《国际市场营销学》在线作业五
试卷总分：100       测试时间：--
单选题 多选题  


一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）V 1.  当企业不担心能不能大规模生产，而是担心生产出来的产品能不能全部销售出去时，（ ）观念就成为企业经营活动的主导思想。
A. 推销
B. 产品
C. 生产
D. 市场营销
      满分：4  分
2.  区分一个国家或地区经济发展水平的主要标准是（ ）。
A. 经济发展水平
B. 经济发展周期
C. 文化背景
D. 法律制度
      满分：4  分
3.  波士顿咨询公司所采取的分类和评价矩阵是（ ）。
A. 市场增长率－相对市场占有率
B. 市场增长率－行业吸引力
C. 相对市场占有率矩阵
D. 业务力量－行业吸引力矩阵
      满分：4  分
4.  （ ）是目前世界上适用最广泛的付款方式。
A. 预付货款
B. 记账贸易
C. 汇票
D. 信用证
E.
      满分：4  分
5.  产品换新包装，这是（ ）的表现。
A. 组合包装策略
B. 类似包装策略
C. 附赠品包装策略
D. 改变包装策略
      满分：4  分
6.  在评价营业推广结果时发现，品牌占有率在促销期间只上升很少或没有改变，促销期一过就回落，且停留在比以前更低的水平，这说明（ ）。
A. 营业推广是无效的
B. 该品牌基本处于销售衰退趋势
C. 消费因存货过多,正在积极消费
D. 促销使消费者改变了购买的时间模式
      满分：4  分
7.  以下消费者心理因素中，表现为三个过程，即：有选择的注意，有选择的曲解，有选择的记忆的是（ ）。
A. 动机
B. 知觉
C. 学习
D. 信念和态度
      满分：4  分
8.  人们对于刺激物的理解是通过感觉进行的。所谓感觉是指通过视、听、嗅、味、触五种感官对刺激物的反应。随着感觉的深入，将感觉到的材料通过大脑进行分析综合，从而得到（ ）。
A. 诱因
B. 需要
C. 知觉
D. 反应
      满分：4  分
9.  影响产品的市场价格的最重要的因素是（ ）
A. 供求关系
B. 产品成本
C. 市场竞争
D. 企业目标
E. 政府行为
      满分：4  分
10.  许多营销者深信，（ ）变量是细分市场的最佳切入点。
A. 地理
B. 人口
C. 心理
D. 行为
      满分：4  分
11.  在市场营销研究中，最经济、实用的调查方法是（ ）。
A. 电话访问
B. 邮寄问卷
C. 人员访问
D. 抽样调查
      满分：4  分
12.  影响消费者购买力和消费支出的决定因素是（ ）。
A. 消费者收入
B. 可支配个人收入
C. 可随意支配个人收入
D. 消费者储蓄和信贷
      满分：4  分
13.  国际市场营销的主体是（ ）。
A. 国家
B. 企业
C. 政府
D. 消费者
      满分：4  分
14.  目前只有大型的跨国公司才采用的战略模式是（ ）。
A. 本国中心主义
B. 多中心主义
C. 地区中心主义
D. 全球中心主义
      满分：4  分
15.  日本有闻名于世的茶道，这主要是为了满足对方的（ ）。
A. 生理的需求
B. 安全的需求
C. 受尊重的需求
D. 自我实现的需求
      满分：4  分东财《国际市场营销学》在线作业四
试卷总分：100       测试时间：--
单选题 多选题  


一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）V 1.  冰箱生产企业都采用了无氟技术，此类营销属于（ ）。
A. 推销观念
B. 社会营销观念
C. 绿色营销观念
D. 市场营销观念
E. 关系营销观念
      满分：4  分
2.  在市场营销实践中，利益细分是一种行之有效的细分战略，它属于（ ）细分。
A. 地理
B. 人口
C. 心理
D. 行为
      满分：4  分
3.  下列属于特殊品的有（ ）。
A. 香烟
B. 女装
C. 报纸
D. 供收藏的特殊邮票
E. 家具
      满分：4  分
4.  消费者不可能在真空里做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于（ ）。
A. 文化因素
B. 个人因素
C. 社会因素
D. 自然因素
E. 心理因素
      满分：4  分
5.  在国际营销中，（ ）可以说是与文化联系最为紧密地一环。
A. 产品策略
B. 价格策略
C. 分销策略
D. 促销策略
      满分：4  分
6.  当企业不担心能不能大规模生产，而是担心生产出来的产品能不能全部销售出去时，（ ）观念就成为企业经营活动的主导思想。
A. 推销
B. 产品
C. 生产
D. 市场营销
      满分：4  分
7.  对于价格低廉、经常购买、品牌差异小的产品，消费者不需要花时间进行选择，因而购买行为简单。这种购买行为属于（ ）。
A. 化解不协调购买行为
B. 例行反应行为
C. 寻求多样化购买行为
D. 复杂购买行为
      满分：4  分
8.  某汽车制造厂计划增加拖拉机的生产，这种发展新业务的方法属于（ ）。
A. 混合多样化
B. 后向一体化
C. 集团多样化
D. 同心多样化
E.
      满分：4  分
9.  瘦狗类战略业务单位的特征是（ ）。
A. 高市场增长率与低相对市场占有率
B. 高市场增长率和高相对市场占有率
C. 低市场增长率和高相对市场占有率
D. 低市场增长率和低相对市场占有率
      满分：4  分
10.  ( )公共关系策略多用于企业处于发展比较顺利、内外部环境较好、其公共关系状态处于良性循环的周期。
A. 社会型
B. 维系型
C. 矫正型
D. 交际型
      满分：4  分
11.  人们对于刺激物的理解是通过感觉进行的。所谓感觉是指通过视、听、嗅、味、触五种感官对刺激物的反应。随着感觉的深入，将感觉到的材料通过大脑进行分析综合，从而得到（ ）。
A. 诱因
B. 需要
C. 知觉
D. 反应
      满分：4  分
12.  市场被分为少量使用、中量使用和大量使用几大块的细分法是（ ）。
A. 使用者状况细分法
B. 使用率细分法
C. 消费者忠诚状况细分法
D. 利益细分法
      满分：4  分
13.  某企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，则属于（ ）。
A. 后向一体化
B. 前向一体化
C. 横向一体化
D. 多样化
      满分：4  分
14.  消费者市场与其他市场相比，消费者市场（ ）。
A. 购买者数量多,购买者规模大
B. 购买者数量少,购买者规模大
C. 购买者数量多,购买者规模小
D. 购买者数量少,购买者规模小
E.
      满分：4  分
15.  在市场营销研究中，最经济、实用的调查方法是（ ）。
A. 电话访问
B. 邮寄问卷
C. 人员访问
D. 抽样调查
      满分：4  分东财《国际市场营销学》在线作业三
试卷总分：100       测试时间：--
单选题 多选题  


一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）V 1.  （ ）占国民生产总值的比重是国际上衡量一个国家科技投入规模和科技实力的重要指标。
A. 进出口总额
B. 对外直接投资额
C. 科研经费
D. 教育经费
      满分：4  分
2.  在企业定价方法中，目标利润定价法属于（ ）
A. 需求导向定价
B. 竞争导向定价
C. 市场导向定价
D. 成本导向定价
      满分：4  分
3.  不属于消费者市场细分依据的是（ ）。
A. 地理细分
B. 人口细分
C. 最终用户
D. 行为细分
      满分：4  分
4.  对于生产者而言，最困难的渠道变化决策是（ ）。
A. 增减渠道成员
B. 增减某些市场营销渠道
C. 对整个分销渠道进行修改
D. 换一个新渠道成员
      满分：4  分
5.  人们对于刺激物的理解是通过感觉进行的。所谓感觉是指通过视、听、嗅、味、触五种感官对刺激物的反应。随着感觉的深入，将感觉到的材料通过大脑进行分析综合，从而得到（ ）。
A. 诱因
B. 需要
C. 知觉
D. 反应
      满分：4  分
6.  我国青岛啤酒在香港采用“一个啤酒盖换取一元港币的现金”兑换方法，使青岛啤酒在香港销量大增，这种促销手段属于（ ）。
A. 广告
B. 人员推销
C. 营业推广
D. 公共关系
      满分：4  分
7.  美国桂格麦片公司成功地推出桂格超脆麦片后，又利用这一品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等产品，这是（ ）的表现。
A. 品牌质量策略
B. 品牌重新定位策略
C. 品牌延伸策略
D. 无品牌策略
      满分：4  分
8.  许多营销者深信，（ ）变量是细分市场的最佳切入点。
A. 地理
B. 人口
C. 心理
D. 行为
      满分：4  分
9.  七喜将自己定位在非可乐饮料上用的是（ ）
A. 跨种类定位
B. 价格定位
C. 多重定位
D. 产品特色定位
      满分：4  分
10.  全球信息基础设施也称（ ）
A. CII
B. GII
C. NII
D. HII
      满分：4  分
11.  通过兼并或控制同类企业，扩大企业规模，增强企业竞争力的一体化增长战略为（ ）。
A. 前向一体化
B. 后向一体化
C. 横向一体化
D. 混合一体化
      满分：4  分
12.  企业选择同一产品的若干子市场作为目标市场，这是（ ）。
A. 多重选择
B. 专门产品选择
C. 专门市场选择
D. 单一选择
E. 全面选择
      满分：4  分
13.  假如总产量从100 单位增加到102单位，总成本从300单位增加到330单位，那么边际成本等于（ ）。
A. 30
B. 330
C. 300
D. 15
      满分：4  分
14.  需求层次论是（ ）的理论。
A. 弗洛伊德
B. 赫兹伯格
C. 麦克里兰
D. 马斯洛
      满分：4  分
15.  维持战略适用于（ ）类的单位。
A. 问题
B. 明星
C. 金牛
D. 瘦狗
      满分：4  分东财《国际市场营销学》在线作业二
试卷总分：100       测试时间：--
单选题 多选题  


一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）V 1.  企业选择同一产品的若干子市场作为目标市场，这是（ ）。
A. 多重选择
B. 专门产品选择
C. 专门市场选择
D. 单一选择
E. 全面选择
      满分：4  分
2.  在成本加成定价法中“加成”的含义是指（ ）。
A. 一定比率的利润
B. 一定比率的价格
C. 固定比率的利润
D. 固定比率的成本
      满分：4  分
3.  在目标市场营销过程中，衡量各个子市场的吸引力，选定一个或多个子市场作为企业的目标市场的是（ ）。
A. 市场细分
B. 市场营销
C. 市场选择
D. 市场定位
      满分：4  分
4.  最简单的购买行为是（ ）。
A. 例行反应行为
B. 化解不协调购买行为
C. 寻求多样化购买行为
D. 复杂购买行为
      满分：4  分
5.  品牌中可以被认出，但不能用言语称呼的部分，叫做（ ）。
A. 品牌化
B. 品牌名称
C. 品牌标志
D. 商标
      满分：4  分
6.  假如总产量从100 单位增加到102单位，总成本从300单位增加到330单位，那么边际成本等于（ ）。
A. 30
B. 330
C. 300
D. 15
      满分：4  分
7.  不属于市场细分有效标志的是（ ）。
A. 可衡量性
B. 可接近性
C. 足量性
D. 可持续性
E. 可行动性
      满分：4  分
8.  在国际营销中，（ ）可以说是与文化联系最为紧密地一环。
A. 产品策略
B. 价格策略
C. 分销策略
D. 促销策略
      满分：4  分
9.  对于生产者而言，最困难的渠道变化决策是（ ）。
A. 增减渠道成员
B. 增减某些市场营销渠道
C. 对整个分销渠道进行修改
D. 换一个新渠道成员
      满分：4  分
10.  相对市场占有率是指企业的市场占有率（ ）。
A. 占整个市场的比率
B. 与同行业最大竞争对手市场占有率之比
C. 与同行业最小竞争对手市场占有率之比
D. 与同行业任一竞争对手市场占有率之比
      满分：4  分
11.  顾客购买糖果属于（ ）。
A. 化解不协调购买行为
B. 例行反应行为
C. 寻求多样化购买行为
D. 复杂购买行为
      满分：4  分
12.  如果一个垄断企业面对的需求价格弹性很小，它将（ ）。
A. 降低价格,增加收益
B. 提高价格,增加收益
C. 降低价格,降低成本
D. 提高产量,降低价格
      满分：4  分
13.  努力提高自己的修养，赢得一定的社会地位反应了人们的（ ）需求。
A. 社会需求
B. 受尊重的需求
C. 安全需求
D. 自我实现的需求
E. 生理需求
      满分：4  分
14.  提出子市场群落和步步蚕食策略的是（ ）。
A. 麦卡锡
B. 德尔.史密斯
C. 菲利普.考特勒
D. 马斯洛
      满分：4  分
15.  企业选择一类市场，经营多种这个市场需要的产品。这是（ ）。
A. 多重选择
B. 专门产品选择
C. 专门市场选择
D. 单一选择
E. 全面选择
      满分：4  分东财《国际市场营销学》在线作业一
试卷总分：100       测试时间：--
单选题 多选题  


一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）V 1.  家庭成员对人们的购买行为影响很大，家庭成员属于（ ）。
A. 直接参照群体
B. 间接参照群体
C. 向往参照群体
D. 次要参照群体
      满分：4  分
2.  健力宝将产品定位于运动饮料，使产品与饮料相结合，利用的是（ ）。
A. 跨种类定位
B. 价格定位
C. 多重定位
D. 空档定位
      满分：4  分
3.  （ ）涉及产品的实体和所有权在国际市场转移的环节及方式的抉择问题。
A. 国际市场产品策略
B. 国际市场分销渠道策略
C. 国际市场促销策略
D. 国际市场价格策略
      满分：4  分
4.  有些商店在货价上安放摄像机，记录顾客目光运动，从弄清顾客如何浏览各种品牌。这种收集资料的方法是（ ）。
A. 实验法
B. 询问调查法
C. 专家估计法
D. 观察法
      满分：4  分
5.  下列影响消费者购买行为的因素中哪一项不属于社会因素（ ）。
A. 参照群体
B. 社会阶层
C. 社会角色
D. 家庭
      满分：4  分
6.  对吃、穿、住、用等基本生活资料的购买反应了人们的（ ）需求。
A. 社会需求
B. 受尊重的需求
C. 安全需求
D. 自我实现的需求
E. 生理需求
      满分：4  分
7.  在下列哪种定价方法中要使用损益平衡这一概念（ ）。
A. 认识价值定价法
B. 目标利润定价法
C. 随行就市定价法
D. 密封投标定价法
      满分：4  分
8.  宾馆通过有偿许可使用其经营体系和知名品牌，建立覆盖广泛的连锁店网络，此种营销属于（ ）。
A. 推销观念
B. 社会营销观念
C. 绿色营销观念
D. 市场营销观念
E. 关系营销观念
      满分：4  分
9.  波士顿咨询公司所采取的分类和评价矩阵是（ ）。
A. 市场增长率－相对市场占有率
B. 市场增长率－行业吸引力
C. 相对市场占有率矩阵
D. 业务力量－行业吸引力矩阵
      满分：4  分
10.  在儿童食品中附赠玩具，这是（ ）的表现。
A. 类似包装策略
B. 组合包装策略
C. 附赠品包装策略
D. 规格包装策略
      满分：4  分
11.  下列属于贸易折扣的是（ ）。
A. 功能折扣
B. 促销折扣
C. 数量折扣
D. 给批发商或零售商的折扣
      满分：4  分
12.  一个企业生产经营的产品线数目的多少被称为产品组合的（ ）。
A. 长度
B. 宽度
C. 关联度
D. 深度
      满分：4  分
13.  （ ）占国民生产总值的比重是国际上衡量一个国家科技投入规模和科技实力的重要指标。
A. 进出口总额
B. 对外直接投资额
C. 科研经费
D. 教育经费
      满分：4  分
14.  在市场营销实践中，利益细分是一种行之有效的细分战略，它属于（ ）细分。
A. 地理
B. 人口
C. 心理
D. 行为
      满分：4  分
15.  差异营销策略属于（ ）选择目标市场的方式。
A. 多重选择
B. 单一选择
C. 全面选择
D. 专门产品选择
E. 专门市场选择
      满分：4  分