一、单选题（共 35 道试题，共 70 分。）V 1. 山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于（）
A. 集团多角化
B. 同心多角化
C. 水平多角化
D. 关联多角化
满分：2 分
2. 品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌
A. 个别
B. 制造商
C. 中间商
D. 统一
满分：2 分
3. 三株公司生产的保健品为三株，化妆品为生态美，其品牌策略为（）。
A. 多品牌策略
B. 统一品牌策略
C. 个别品牌策略
D. 分类品牌策略
满分：2 分
4. 娃哈哈牛奶通过营销创新把目标市场从小孩扩展到成年人，这种战略是() 。
A. 市场开发
B. 产品开发
C. 市场渗透
D. 多元化战略
满分：2 分
5. “酒香不怕巷子深”是一种()观念
A. 生产
B. 产品
C. 推销
D. 社会营销
满分：2 分
6. 夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（）
A. 潜伏需求
B. 充分需求
C. 不规则需求
D. 过量需求
满分：2 分
7. 王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于()
A. 习惯性购买行为
B. 寻求多样化购买行为
C. 化解不协调购买行为
D. 复杂购买行为
满分：2 分
8. 高机会和高威胁的业务属于（）
A. 理想业务
B. 冒险业务
C. 成熟业务
D. 困难业务
满分：2 分
9. 向最终消费者直接销售产品服务，用于个人及非商业性用途的活动属于 ()。
A. 零售
B. 批发
C. 代理
D. 直销
满分：2 分
10. 同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得不到满足。这种追求最大子市场的倾向叫( )
A. 市场营销近视
B. 超细分战略
C. 反细分战略
D. 多数谬误
满分：2 分
11. 营销管理的实质是（）。
A. 让顾客满意
B. 分析市场
C. 需求管理
D. 确定营销管理哲学
满分：2 分
12. （）型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合
A. 复杂
B. 多变
C. 习惯
D. 和谐
满分：2 分
13. 某企业将主要产品定较低的价格，而为其补充品产品定较高的价格，其定价策略为（）。
A. 选择品定价
B. 补充品定价
C. 分部定价
D. 副产品定价
满分：2 分
14. 当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将
A. 下降
B. 增大
C. 不变
D. 上下波动
满分：2 分
15. 促销的核心是（）。
A. 诱发需求
B. 沟通信息
C. 刺激购买
D. 扩大销售
满分：2 分
16. 我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采权()
A. 集中决策
B. 收缩决策
C. 快速掠取决策
D. 产品改良决策
满分：2 分
17. 品牌中可以用语言称呼、表达的部分是
A. 品牌
B. 商标
C. 品牌标志
D. 品牌名称
满分：2 分
18. 按照人口的具体变量细分市场的方法就是()细分
A. 地理
B. 行为
C. 心理
D. 人口
满分：2 分
19. 市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原规化尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。这种行为称为()
A. 年度计划控制
B. 赢利能力控制
C. 效率控制
D. 战略控制
满分：2 分
20. 下列各项中，()不属于产品整体范畴
A. 品牌
B. 包装
C. 价格
D. 运送
满分：2 分
21. 产业用品渠道一般不包括
A. 批发商
B. 代理商
C. 制造商
D. 零售商
满分：2 分
22. 联想集团以前主要生产电子类产品，后来涉足医药行业生产药品，其成长战略属于（）。
A. 水平多元化
B. 综合多元化
C. 同心多元化
D. 密集式成长战略
满分：2 分
23. 在成本费用核算中，总成本费用与总产量之比称为
A. 边际成本
B. 平均成本
C. 平均固定成本
D. 平均变动成本
满分：2 分
24. 下列哪类产品最适合采用密集性分销策略（）。
A. 太太口服液
B. 价格昂贵的进口药
C. 单价为1.00元的眼药水
D. 大型医疗器械
满分：2 分
25. 在投标定价中，应以()时的价格为最佳报价
A. 成本最低
B. 目标利润最高
C. 中标概率最大
D. 预期利润最大
满分：2 分
26. 在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为（）
A. 互补品
B. 选购品
C. 条件品
D. 替代品
满分：2 分
27. 小王在对常去吃的一家饭馆仍然满意的情况下，有一天却去了该店旁新开的一家店用餐。他这种购买行为类型属于()。
A. 复杂型
B. 减少失调感的类型
C. 追求多样化型
D. 习惯型
满分：2 分
28. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（）
A. 地理细分
B. 人口细分
C. 心理细分
D. 行为细分
满分：2 分
29. 有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于（）
A. 直接销售
B. 购货服务
C. 自动售货
D. 直复营销
满分：2 分
30. 康佳电视中的“康佳”二字是() 。
A. 招牌
B. 品牌名称
C. 品牌标志
D. 都不是
满分：2 分
31. （）型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行 分层管理的组织型式
A. 职能
B. 地区
C. 产品管理
D. 市场管理
满分：2 分
32. 不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用是不同的，其中在信任阶段，对购买者影响最大()
A. 广告
B. 销售促进
C. 宣传
D. 人员推销
满分：2 分
33. （）推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销
A. 区域
B. 产品
C. 顾客
D. 复式
满分：2 分
34. 企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是
A. 产品/市场集中化
B. 产品专业化
C. 市场专业化
D. 有选择专业化
满分：2 分
35. 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的 （）
A. 问题类战略业务单位
B. 明星类战略业务单位
C. 现金牛类战略业务单位
D. 瘦狗类战略业务单位
满分：2 分
发表于 2015-2-5 17:44:15
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