南开14秋学期《国际市场营销学》在线作业答案

李老师

14秋学期《国际市场营销学》在线作业

一,单选题

1. 最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是()。
A. 无选择性市场策略
B. 选择性市场策略
C. 集中性市场策略
D. 大量市场营销
?
正确答案：C

2. 一般日常生活用品，适合于选择()做广告。
A. 专业杂志
B. 电视
C. 人员
D. 广播
?
正确答案：B

3. 对于标准化产品，影响客户购买的主要因素是价格和()。
A. 质量
B. 品种
C. 服务
D. 功能
?
正确答案：C

4. 市场营销组合的4Ps是指()。
A. 产品、价格、分销、公共关系
B. 产品、价格、广告、分销
C. 广告、人员推销、营业推广、公共关系
D. 产品、价格、分销、促销
?
正确答案：D

5. 制造企业商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取()的方式。
A. 广告宣传
B. 营业推广
C. 经销商商品陈列
D. 人员推销
?
正确答案：D

6. 在产品系列定价中，出售一组产品的价格一般()单独购买其中每一种产品的费用总和。
A. 高于
B. 等于
C. 低于
D. 不一定
?
正确答案：C

7. 市场潜量是指()的市场总需求量。
A. 在正常状态下
B. 在理想状态下
C. 政府不进行干预条件下
D. 在饱和状态下
?
正确答案：B

8. 在产品的整体概念中，最基本、最核心的部分是()。
A. 核心产品
B. 包装
C. 有形产品
D. 附加产品
?
正确答案：A

9. 为了鼓励顾客购买更多的产品，企业对大量购买的顾客在价格上给予一定百分比的减让被成为()。
A. 功能折扣
B. 数量折扣
C. 季节折扣
D. 现金折扣
?
正确答案：B

10. 下列情况下的()类产品宜采用最短的分销渠道。
A. 单价低、体积小的日常用品
B. 处在成熟期的产品
C. 技术性强、价格昂贵的产品
D. 生产集中、消费分散的产品
?
正确答案：C

11. 麦当劳集中力量开拓快餐市场，占有了较大的市场份额，但是这种目标市场营销策略也存在不足，主要是()。
A. 细分市场范围较小
B. 潜伏的风险较大
C. 企业资源有限
D. 成本费用较高
?
正确答案：B

12. 对于市场容量大，每次购买数量较少的商品，在选择分销渠道时，用采用()。
A. 宽渠道、长渠道
B. 窄渠道、长渠道
C. 宽渠道、短渠道
D. 窄渠道、短渠道
?
正确答案：A

13. 非标准化产品或单位价值较高的产品一般采用()方式。
A. 直销
B. 密集分销
C. 自动售货
D. 选择分销
?
正确答案：A

14. 企业根据市场需求不断开发适销对路的新产品，以赢得市场竞争的胜利，属于()。
A. 速度制胜
B. 技术制胜
C. 质量制胜
D. 创新制胜
?
正确答案：D

15. 公共关系营销()。
A. 是一种短期促销战略
B. 需要直接推销产品
C. 有助于树立良好的企业形象
D. 需要大量资金投入
?
正确答案：C

二,多选题

1. 企业选择目标营销策略应考虑如下因素()。
A. 企业的资源条件
B. 产品同质性
C. 产品生命周期
D. 市场的同质性
E. 竞争对手的营销策略
?
正确答案：ABCDE

2. 在国际市场上，商品包装装潢的策略主要有()等。
A. 成套包装策略
B. 类似包装策略
C. 重复使用包装策略
D. 附加赠品包装策略
E. 改变包装策略
?
正确答案：ABCDE