2018年3月课程考试《营销策划》论文（案例）考核课程题目发布

李老师

《营销策划》论文题目
（共三个案例，任选一个案例写作，写作模版见附件中的“课程论文写作模板（单题式）”，字数2000～3000字，范文参见“单题式案例类范文”）
案例分析1：
低碳经济是当下的热门话题，低碳生活、低碳消费等概念已被人们广泛接受。化妆品的制造本就是一个信任危机的“雷区”，在低碳营销的风口浪尖上，企业实践与全球化的消费趋势能否结合，打出“低碳”牌的化妆品品牌营销之路会面临怎样的命运？假如你就是某国内知名化妆品公司的营销总监，请结合本章所学内容，谈一下你将如何制定公司化妆产品品牌的低碳营销策划。
案例分析2：
为华润啤酒公司新款啤酒做品牌设计和促销策划
要求：（1）选择旧有品牌，还是新设品牌，说明理由，若新设，则请设计出名称，简单画出标志。
（2）详细从促销的四种方式做出促销策划，不仅要列出促销活动的名称，还要说明促销的要点和实施过程。
背景材料：
华润公司是香港公司，在内地已收购了十多家国有啤酒厂，已有黑狮、雪花、凯龙等二十多个品牌。目前公司已引进南非酿造技术，欲推出一款进酒吧的小瓶装高档啤酒。目前酒吧出售的高档啤酒绝大多数为国外品牌如：百威、朝日等，国内品牌有青岛、燕京等，但国内品牌销售状况不佳。
案例分析3：
面对互联网的生态之变和发展趋势，互联网营销平台需要不断升级，整合再次成为广告主、代理公司、媒体必须面对的关键词。7月28日，以“开放？实时？关系——理解营销生态之变”为主题的2011搜狐Ad Voice营销领袖峰会在北京启幕。来自美国、日本、韩国、中国台湾等地的营销专家齐聚北京，共同探讨2011年数字媒体及网络营销的最新趋势。请你以搜狐运营官角色从整合营销的角度给出搜狐升级的营销方案。