2017年9月课程考试《营销策划》论文（案例）考核课程题目发布

李老师

中投顾问近期发布的《2010～2015年中国调味品市场投资分析及前景预测报告》显示：近年来，我国调味品行业发展迅速，每年以20％～35％的速度增长。仅辣椒酱一个品类，中国消费人群超过5亿，消费额以每年16％的高速递增。然而，中国调味品行业目前正处在调整和分化时期。一方面是面临国际接轨的国内外资本的专业化并购，另一方面是行业发展的自身规律将促使行业内企业的两极分化。这些迹象都表明调味品行业新一轮的洗牌一触即发。
假如您是某调味品公司营销策划部门主管，面对巨大的市场潜力和激烈的市场竞争，您会如何策划新品的定位与开发？请说出您的想法和创意。

案例分析2：
维维集团的主业为生产豆奶和豆奶粉，但是在全国豆奶粉市场上，维维的绝对垄断地位正在受到威胁。永和豆浆已在黑龙江投资600万元建厂，并拟在长春进行相同的投资，以东北为基地，生产“永和”牌豆浆粉。面对变化中的市场环境，维维集团提出了“稳定发展豆奶，全面进军乳业”的发展战略。目前维维在乳品领域的产品有酸奶、鲜牛奶、保健奶等30余个品种。液态奶系列产品包括维维牌系列液态奶、天山雪系列液态奶、棒棒牌系列酸奶。
关于维维集团的经营战略，你有哪些建议？

案例分析3：
据中国互联网络信息中心（CNNI）2013年1月发布的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2012年底，我国微博用户规模为3.09亿。而据Hitwise发布的2012年全年用户上网总时间排名情况看，新浪微博名列第三，成为用户登录时间最长的社交网络平台。88%的微博用户认为企业微博对他们有帮助。目前，在新浪微博平台上，活跃的企业微博用户达到26万，企业微博日均发布博文40万，日均博文曝光量为36亿，2.5亿微博用户关注企业微博账号”。在用户数量和黏性达到如此庞大的数量级微博已经成为企业塑造形象的利器。
如果你是一家羽毛球用品形象策划部门领导，现欲利用微博彰显企业形象，应该利用微博进行宣传？需要准备哪些工作？