17春学期《旅游市场学》在线作业

李老师

17春学期《旅游市场学》在线作业
试卷总分：100       测试时间：--
单选题
多选题
判断题

一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）V
1.  一般来说航空运输中，商务旅游者支付的价格（）消遣旅游者。
A. 高于
B. 等于
C. 低于
D. 以上均不对
      满分：2  分
2.  旅游市场定位的核心内容包括旅游产品及旅游形象的（）。
A. 差异化
B. 同质化
C. 创新化
D. 品牌化
      满分：2  分
3.  （）目标市场策略适合资源有限的中小企业发挥企业优势。
A. 无差异
B. 差异性
C. 密集型
D. 单一型
      满分：2  分
4.  旅游目的地恰当定位的依据是（）。
A. 该地领导的决策
B. 广告公司的选择
C. 当地居民的判断
D. 该地的内在品质
      满分：2  分
5.  虽然互联网这种媒体具有直观、互动性强等优点，但企业不选择互联网广告的主要原因是（）。
A. 限制性大
B. 周期长
C. 信息转瞬即逝
D. 可信度低
      满分：2  分
6.  使一个旅游目的地卓尔不凡的品质包含两个层次，下列那一品质不属于第一层次（）。
A. 如画般的景色
B. 清洁程度
C. 独特性
D. 理想的气候
      满分：2  分
7.  旅游产品就是旅游者为了满足其需求，花费一定时间、精力和金钱所获得的一系列（）。
A. 旅游经历
B. 精神享受
C. 物质产品
D. 旅游使用权
      满分：2  分
8.  在旅游业的经营中，可以按照体育活动（）的特性，将其划分为参与性体育活动和观赏性体育活动。
A. 难易程度
B. 是否可参与
C. 是否激烈
D. 是否安全
      满分：2  分
9.  下列哪个因素不属于影响分销渠道选择的市场因素。（）
A. 市场需求量
B. 顾客集中度
C. 消费者的购买习惯
D. 汇率
      满分：2  分
10.  旅游促销就是通过各种营销宣传手段，向（）传递旅游产品和服务的有关信息，以实现有效沟通和购买行为。
A. 旅游者
B. 旅游企业
C. 目的地居民#政府
      满分：2  分
11.  如果面向冒险型群体做广告，应该注意广告的表达方式是（）的。
A. 夸张
B. 直接
C. 含蓄
D. 模糊
      满分：2  分
12.  从市场学角度出发，旅游市场是指在特定的时间、地点和条件下，具有购买欲望和（）的群体。
A. 闲暇时间
B. 支付能力
C. 购买权利
D. 交易经验
      满分：2  分
13.  企业发动降价的原因可能是（）。
A. 生产力过剩
B. 成本增加
C. 需求过剩
D. 准备退出市场
      满分：2  分
14.  （）是指确定某一产品的重要品质，向消费者展现其有别于竞争产品的特色。
A. 品牌设计
B. 定位
C. 市场细分
D. 市场选择
      满分：2  分
15.  参照周围人的情况去指导自己的生活，认为与该群体保持一致理所当然，被称为（）个性。
A. 他人指向
B. 自我指向
C. 与人为善
D. 没有自信
      满分：2  分
16.  下列那一种方式不属于非人员沟通渠道（）。
A. 印刷品
B. 广播
C. 电视
D. 口碑宣传
      满分：2  分
17.  下列哪一因素不属于影响定价的内部因素（）。
A. 营销目标
B. 营销组合
C. 企业组织
D. 市场需求
      满分：2  分
18.  一家新开业的航空公司，最有可能选择的定位战略是（）。
A. 机上服务
B. 独特个性
C. 安全
D. 低价
      满分：2  分