牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香 蓝天六必治

李老师

《消费心理学》考试内容及要求

考核方式：
此课程以写论文的方式进行考核，由学生平时完成。

题目：
1、本小题要求写作字数在2500字以上。
广告语        品牌
牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香        蓝天六必治
要想皮肤好，早晚用大宝        大宝化妆品
新飞广告作得好，不如新飞冰箱好        新飞冰箱
维维豆奶，欢乐开怀        维维豆奶
汽车要加油，我要喝红牛        红牛饮料
充满魅力的男人世界        金利来领带
今天你喝了没有        乐百氏果奶
清新爽洁不紧绷        碧柔洗面奶
以上是一些广为人知的广告语及品牌，请分析上述广告用语便于记忆的心理原因，与你所知道的其他广告用语相比较，分析一些广告用语不成功的原因，并尝试为一个产品拟一条广告用语。
2、划分社会阶层的主要因素有哪些？请对你所熟悉的社会阶层所具有的消费行为与消费心理进行分析。
3、教材P366-367表12-4和12-5展示了1996年世界和中国最有价值品牌的排序、名称及品牌价值。请问上述世界和中国最有价值品牌你熟悉几个，并总结你的知觉印象。通过查找有关资料（中外品牌各一个），研究这些品牌的发展历史，了解品牌与企业寿命、产品寿命有无直接的关系，分析中国品牌与世界品牌的差距与特点。

考核要求：
1、以上三个题目必须全部作答；
2、要求独立完成，凡抄袭者做"0"分处理；
3、以手写文本稿形式上交，考试前两周上交给学习中心老师；
4、论文由学习中心老师收集，附上论文上交学生名单，期末考试时随试卷一同上交学院批改。