2016年9月课程考试《营销策划》论文（案例）考核课程题目发布

李老师

《营销策划》论文题目
（共三个案例，任选一个案例写作，写作模版见附件中的“课程论文写作模板（单题式）”，字数2000～3000字，范文参见“单题式案例类范文”）
案例分析1：
三星电子自2012第一季度以来已经连续六个季度在中国智能手机市场上稳居冠军。联想、酷派、中兴等中国智能手机制造商销量虽比前一季度增加130-270万部，但市场份额停留在9.7%至12.3%之间，华为销量却减少了50万部，市场份额降到9.6%。中国手机厂商主要销售低端产品。中国深圳移动通信联合会公布的“2013年上半年中国智能手机应用软件体验报告”显示，价格3千元以上高档智能手机每7部中仅有2部为中国企业产品，其余都是三星电子等外籍企业产品。
面对外籍手机在中国市场的强劲势力，国内手机公司应如何脱破重围，脱颖而出？请你根据国内手机生产现状，为国内手机制定一份营销战略方案。
案例分析2：
为华润啤酒公司新款啤酒做品牌设计和促销策划。
背景材料：
华润公司是香港公司，在内地已收购了十多家国有啤酒厂，已有黑狮、雪花、凯龙等二十多个品牌。目前公司已引进南非酿造技术，欲推出一款进酒吧的小瓶装高档啤酒。目前酒吧出售的高档啤酒绝大多数为国外品牌如：百威、朝日等，国内品牌有青岛、燕京等，但国内品牌销售状况不佳。
要求：
（1）选择旧有品牌，还是新设品牌，说明理由，若新设，则请设计出名称，简单画出标志。
（2）详细从促销的四种方式做出促销策划，不仅要列出促销活动的名称，还要说明促销的要点和实施过程。
案例分析3：
为一款不用洗衣粉的新式洗衣机设计营销战略、做出促销策划。
背景材料：
北京某公司是一个有10多名员工，总资产1000万的贸易公司。公司总经理欲使公司获得超常规发展，有投资高新技术产业的愿望。公司获悉中科院研究出采用纳米技术、具有世界领先水平的不用洗衣粉的洗衣机，经过谈判以800万元人民币买断该项技术，并获得了1000万的风险投资。
要求：
（1）根据企业现状，从发展和定位两方面简要说明其营销战略。
（2）详细从促销的四种方式做出促销策划，不仅要列出促销活动的名称，还要说明促销的要点和实施过程。