试述品牌对生产者和消费者的主要作用 2.海尔集团在国内家电市场上具有举足轻重的...

李老师

试述品牌对生产者和消费者的主要作用

2.海尔集团在国内家电市场上具有举足轻重的地位，就企业特性而言，海尔在进行渠道设计时应主要考虑哪些因素？如何设计？

3.试述企业发展新业务的途径

4.假设你需要对以下购买活动作出决策，请列出影响你做决策的个人因素并说明理由。（1）购买一部手机；（2）和朋友一起在国内找一处风景名胜区去旅游；（3）为母亲选购生日礼物

二、简答题 (共 5 道试题,共 40 分)
5.简述需求导向定价的具体方法

6.简述市场营销控制的特点

7.简述企业盈利能力控制流程

8.如何进行顾客满意测量？

9.简述企业承担社会责任的必然性

三、名词解释 (共 10 道试题,共 20 分)
10.品牌

11.拉式策略

12.成本加成定价法

13.需求导向定价法

14.市场营销组合

15.市场营销

16.市场细分

17.需求价格弹性

18.推式策略

19.宏观营销环境

[答案]