2019年9月课程考试《营销策划》论文（案例）考核课程题目发布

李老师

《营销策划》论文题目
（共三个案例，任选一个案例写作，写作模版见附件中的“课程论文写作模板（单题式）”，字数2000～3000字，范文参见“单题式案例类范文”）
【1】        2008年10月21日国际信息通信屏上，中国电信的移动业务品牌“天翼”首次公开亮相。电信正式进入全业务时代，加入3G手机业务的角逐。
然而，在天翼手机应用刚刚开始宣传的时候，消费者很迷茫，找不到3G与自己生活的连接点。天翼多采取与宽带、我的e家等捆绑营销，没有独立的品牌服务系统，用户缺少归属感。
2010年是3G争取软着陆的一年，推出了整体服务系统，包括打造明星业务、打造通信服务一号通、打造明显机型+明星业务、打造贴心服务等服务模式。
3G手机在推出新的品牌服务系统以后，用户的数量迅速增加，请你从营销策划方面考虑其原因。
       
【2】        2011年6月10日，日本最大（全球第二）的家电零售企业山田电机在中国开设了其第二家连锁店——亚玛达电器天津总店。山田电机通过调研得出的结论是：中国的消费者与日本消费者期待着同样的服务。于是，中国成为山田电机开拓的首个国际市场（其第一家海外分店亚玛达电器中国沈阳店于2010年12月10日正式开业）。请按照本章所论述的营销战略策划流程与战略模式选择，为该山田电机进军中国市场制定适当的营销战略。
       
【3】        面对互联网的生态之变和发展趋势，互联网营销平台需要不断升级，整合再次成为广告主、代理公司、媒体必须面对的关键词。7月28日，以“开放？实时？关系——理解营销生态之变”为主题的2011搜狐Ad Voice营销领袖峰会在北京启幕。来自美国、日本、韩国、中国台湾等地的营销专家齐聚北京，共同探讨2011年数字媒体及网络营销的最新趋势。请你以搜狐运营官角色从整合营销的角度给出搜狐升级的营销方案。