一、单选题（共 20 道试题，共 100 分。）V 1. 导致企业不断提高其国际产品价格的因素有很多，下列错误的是（ ）
A. 成本上升
B. 通货膨胀
C. 供过于求
D. 市场竞争
满分：5 分
2. 属于国际消费品市场心理变数的是（ ）
A. 人均收入
B. 年龄
C. 个性
D. 宗教信仰
满分：5 分
3. 经济环境调研的贸易指标包括（ ）
A. 国民生产总值
B. 生产指标
C. 物价指数
D. 外汇管制、外汇市场的动向
满分：5 分
4. 适合实施无差异战略的产品是（ ）
A. 食盐
B. 家电
C. 家具
D. 服装
满分：5 分
5. 生产男用香水的企业可以将国际男用香水市场划分为未使用者、曾经使用者、潜在使用者、初次使用者、经常使用者等五个子市场，这种划分是以（ ）细分
A. 地理变数
B. 人口变数
C. 心理变数
D. 行为变数
满分：5 分
6. 当某个产业向成熟过渡时，产业的竞争环境发生了根本变化，下列企业行为中，错误的是（ ）
A. 增加产品线
B. 注重工艺创新
C. 注重成本降低
D. 增加对现有顾客的销售
满分：5 分
7. 企业向外国企业提供零部件由其组装，或向外国企业提供详细的规格标准由其仿制，由企业自身负责营销的方式是（ ）
A. 许可证进入模式
B. 特许经营进入模式
C. 合同制造进入模式
D. 管理合同进入模式
满分：5 分
8. 企业通过与外国企业签订合同并完成某一工程项目，然后将该项目交付给对方的方式进入外国市场的方式是（ ）
A. 许可证进入模式
B. 特许经营进入模式
C. 合同制造进入模式
D. 工程承包进入模式
满分：5 分
9. 在规定的区域，合同双方都有使用权，而且许可者有再转让权，这属于（ ）
A. 独占许可
B. 排他许可
C. 普通许可
D. 区分许可
满分：5 分
10. 企业通过高价配合高强度的促销活动推出新产品，这可使消费者迅速了解产品，提高产品的市场占有率，使企业快速收回开发成本，这是（ ）
A. 快速撇脂策略
B. 缓慢撇脂策略
C. 快速渗透策略
D. 缓慢渗透策略
满分：5 分
11. 当我们提及产品所包含的附加服务和利益，包括运送、安装、调试、维修等内容时，我们谈到的是产品整体概念中的（ ）
A. 核心利益
B. 一般产品
C. 期望产品
D. 附加产品
满分：5 分
12. 轮胎公司可以将轮胎市场细分为飞机用轮胎市场、军用轮胎市场、一般工业用轮胎市场、农用轮胎市场等子市场，这种划分是以（ ）细分的
A. 最终用户变数
B. 用户规模与购买力大小
C. 购买组织的特点
D. 行为变数
满分：5 分
13. 属于目标国家环境因素的是（ ）
A. 市场规模
B. 地理环境
C. 竞争结构
D. 营销基础设施
满分：5 分
14. BOT（Build-Operate-Transfer）进入方式属于（ ）
A. 许可证进入模式
B. 特许经营进入模式
C. 合同制造进入模式
D. 工程承包进入模式
满分：5 分
15. 当某新产品的市场容量很大，消费者了解这种新产品，但对价格较敏感，潜在竞争威胁大时，企业应采取的策略是（ ）
A. 快速撇脂策略
B. 缓慢撇脂策略
C. 快速渗透策略
D. 缓慢渗透策略
满分：5 分
16. 不属于国际消费品市场细分变数的是（ ）
A. 地理变数
B. 人口变数
C. 行为变数
D. 最终用户变数
满分：5 分
17. 具有信息量大、快速传递信息、交互式沟通、储存时间长、集视觉与听觉于一体等特点的媒体是（ ）
A. 报纸
B. 杂志
C. 电视
D. 互联网
满分：5 分
18. 重点集中战略的适用条件不包括（ ）
A. 具有完全不同的用户群，这些用户或有不同的需求，或以不同的方式使用产品
B. 在相同的目标细分市场中，其他竞争对手不打算实行重点集中战略
C. 企业的资源允许其追求广泛的细分市场
D. 行业中各细分部门在规模、成长率、获利能力等方面存在很大差异，致使某些细分部门比其他部门更有吸引力
满分：5 分
19. 不属于我国企业走向国际市场的主要动因的是（ ）
A. 国内市场竞争激烈
B. 获取国外先进科学技术及先进的管理技术
C. 利用两种资源与两个市场获取国外低成本的生产资料及引进外资
D. 国际营销管理的过程简单
满分：5 分
20. 下列产品中适合直接分销的是（ ）
A. 矿泉水
B. 服装
C. 机电产品
D. 洗发香波
满分：5 分
发表于 2016-6-4 18:01:22
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