有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上...

李老师

有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于( )。       
A直接销售
B购货服务
C自动售货
D直复营销
2
2分
企业决定同时使用哪几种类型的渠道销售其产品的决策是( )。       
A渠道宽度决策
B渠道类型的数量决策
C中间商类型决策
D渠道管理决策
3
2分
服装、化妆品、家用电器这类商品在市场上的竞争类型是( )。       
A完全竞争
B完全垄断
C垄断竞争
D寡头垄断
4
2分
可以为企业提供最大利润的生命周期阶段是( )。       
A介绍期
B成长期
C成熟期
D衰退期
5
2分
企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取 哪种战略（ ）       
A保持
B收割
C发展增大
D放弃
6
2分
无差异性目标市场策略主要适用于（ ）的情况       
A企业实力较弱
B产品性质相似
C.市场竞争者多
D消费需求复杂
7
2分
当企业的产品处于成长期时，应确立以（）为主的广告目标( )。       
A比较性
B提示性
C说服式
D告知式
8
2分
宝洁化妆品公司针对不同的子市场生产不同的产品，并分别制定和实施价格策略、分销渠道策略和促销策略，这属于( )。       
A分散性策略
B差异性策略
C集中性策略
D无差异性策略
9
2分
在商场门前拦截消费者进行调查，这种选取样本的方法是（）、       
A简单随机抽样法
B判断抽样法
C分群随机抽样法
D任意抽样法
10
2分
“我们的文件柜这样结实，即使从楼上摔下去也坏不了，为什么买的人还这么少？”，你认为说此话人的营销观念属于( )。       
A生产观念
B推销观念
C产品观念
D市场营销观念
11
2分
潜在的消费者对企业的商品或服务不感兴趣或漠不关心，比如大多数中老年把高档美容化妆品看成是年轻女子的专用品，而并不意识到自己也需要使用这种商品。这属于（）需求状态。( )。       
A否定需求
B无需求
C不规则需求
D潜在需求
12
2分
在企业市场营销组合策略中，网上销售属于( )。       
A产品策略
B定价策略
C分销策略
D促销策略
13
2分
在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是( )。       
A地理细分
B人口细分
C心理细分
D行为细分
14
2分
产品质量是产品概念中的( )。       
A核心
B形式
C核心和形式
D附加价值
15
2分
生产家用电器的企业与房地产公司是 ( )、       
A一般竞争者
B愿望竞争者
C品牌竞争者
D形式竞争者
16
2分
企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为（）       
A慢渗透
B快渗透
C慢取脂
D快取脂
17
2分
维护性营销是针对（）状态实行的、       
A无需求
B饱和需求
C过度需求
D潜在需求
18
2分
生产同种产品，但规格、型号、款式不同的竞争者是（）、       
A愿望竞争者
B普通竞争者
C产品形式竞争者
D品牌竞争者
19
2分
制造商在某一地区仅选择一家中间商推销产品的分销策略是( )。       
A密集分销
B选择分销
C独家分销
D重点分销
20
2分
许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是( )。       
A推销观念
B生产观念
C市场营销观念
D社会市场营销观念
二、多选题共15题，30分
1
2分
市场营销的相关概念有( )。       
A需要、欲望和需求
B产品和效用
C交换、交易和关系
D市场与市场营销者
E市场营销最终目标
2
2分
有效的市场细分必须满足如下条件(??)       
A经济性
B可衡量性
C可接受性
D差异性
E稳定性
3
2分
二手资料的信息来源有( )。       
A内部来源
B政府刊物
C报刊书籍
D商业资料
E原始资料
4
2分
差别化市场定位战略的方法包括( )。       
A产品差别化
B服务差别化
C人员差别化
D品牌差别化
E形象差别化
5
2分
市场营销学科与（）等学科结合，成为一门很接近实际的新兴的综合性学科。( )。       
A经济学
B心理学
C社会学
D统计学
6
2分
服务商品是一种特殊商品，它具有如下特点( )。       
A无形性
B可分割性
C不可分割性
D可变性
E易消失性
7
2分
分销渠道选择原则包括( )。       
A经济性原则
B目标差异原则
C适应原则
D声誉原则
E富有弹性，便于及时调整的原则
8
2分
常用的心理定价策略有( )。       
A整数定价
B尾数定价
C声望定价
D招徕定价
9
2分
定价目标一般可分为( )。       
A利润目标
B销售额目标
C市场占有率目标
D稳定价格目标
10
2分
营销管理的任务就是要调整市场（）以实现企业目标、       
A需求水平
B需求时机
C需求空间
D需求潜量
E需求性质
11
2分
传统营销观念包括的类型（ ）       
A生产观念
B产品观念
C推销观念
D市场营销观念
E社会营销观念
12
2分
当公司在某地市场的销售增长率为本8%，而该市场的整体销售增长率为0%说明( )。       
A公司市场占有率上升
B公司市场占有率下降
C竞争者实力增强
D竞争者实力下降
E整体市场需求扩大
13
2分
以广告为主的促销组合主要使用于以下情况( )。       
A市场广阔，用户分散
B便利品
C需快速传达产品信息给顾客
D企业采用直接销售，渠道短
E顾客集中．数量较少的市场
14
2分
地理细分变数有( )。       
A地形
B气候
C城乡
D交通运输
E经济
15
2分
费者购买行为的模式大体包括以下内容（）       
A何时购买
B为什么购买
C何处购买
D如何购买
E由谁购买
三、判断题共15题，30分
1
2分
市场定位是确定目标市场的地理位置（）       
A错误
B正确
2
2分
无需求状态下营销管理的任务是开发性营销（）、       
A错误
B正确
3
2分
生产者购买为理性动机，消费者购买为感性动机（）、       
A错误
B正确
4
2分
随机抽样时总体中每个个体被抽作样品的可能性均等（ ）       
A错误
B正确
5
2分
由外购材料和零件转为自制的企业采用的是前向一体化发展战略（）       
A错误
B正确
6
2分
市场专业化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求（）       
A错误
B正确
7
2分
市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率（）       
A错误
B正确
8
2分
供应商与竞争者状况属于营销的宏观环境因素（ ）       
A错误
B正确
9
2分
目标市场是企业要进入的地域空间（ ）       
A错误
B正确
10
2分
市场营销观念是最现代的、无懈可击的观念（）、       
A错误
B正确
11
2分
产品专业化是向不同市场提供同种产品（）       
A错误
B正确
12
2分
营销管理的实质是需求管理（）、       
A错误
B正确
13
2分
产品观念被称为营销近视症（）、       
A错误
B正确
14
2分
食盐、面粉等商品宜采用集中型目标市场策略（）       
A错误
B正确
15
2分
产品投入期宜采用差异性目标市场策略以探测市场（）       
A错误
B正确
单选题（20题，40分）
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
多选题（15题，30分）
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
判断题（15题，30分）
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
标记已做正做未做