《广告创意(本科)》16秋在线作业

李老师

《广告创意(本科)》16秋在线作业
试卷总分：100       测试时间：--
单选题  


一、单选题（共 20 道试题，共 100 分。）V 1.  31．百事可乐采用与可口可乐进行对比来诉求品牌的青春活力的核心理念，运用的联想方式是（ ）。
A. 接近联想
B. 因果联想
C. 对比联想
D. 相似联想
      满分：5  分
2.  12、在广告效果的测评模式中经常使用的三种模式是数学、文字－逻辑和_____  __。
A. 记忆模式
B. 心理模式
C. 几何图形模式
D. AIDMA模式
      满分：5  分
3.  4．万宝路香烟广告的原始创作者是（ ）
A. 奥格威
B. 李奥贝纳
C. 马洛斯
D. 伯恩巴克
      满分：5  分
4.  19、“脑力激荡法”是美国BBDO广告公司的_______于1938年所首创。
A. 奥斯本
B. 奥格威
C. 李奥贝纳
D. 白德尔
      满分：5  分
5.  26、广告创意的创新性就是               ，它主要来自创意人对生活的观察、思考及体验。
A. 原创性
B. 震撼性
C. 艺术性
D. 关联性
      满分：5  分
6.  45.艾维斯出租汽车公司的“我们是第二”的广告语是哪种广告创意理论的典型代表作品之一。（ ）
A. 品牌形象理论
B. USP理论
C. 定位理论
D. 共鸣理论
      满分：5  分
7.  8、广告字体可以分为印刷体、手写体和_______三类。
A. 老宋体
B. 楷书体
C. 仿宋体
D. 美术体
      满分：5  分
8.  24、七喜汽水的“非可乐”定位属于_____  __理论范畴。
A. 品牌个性理论
B. 品牌形象理论
C. 企业识别理论
D. 定位理论
      满分：5  分
9.  14、扩散思维、辐射思维、开放思维、立体思维统称为________。
A. 聚合思维
B. 顺向思维
C. 发散思维
D. 横向思维
      满分：5  分
10.  21、DAGMAR模式把消费者行为划分为四个阶段，即知名、理解、_____和行动。
A. 确信
B. 欲望
C. 兴趣
D. 记忆
      满分：5  分
11.  37.广告创意的意义在于（　　）。
A. 建立服务于公司形象和产品形象的观点
B. 介绍公司
C. 介绍产品价格
D. 宣传产品
      满分：5  分
12.  40．根据大众汽车平面广告的“警察篇”，可以判断大众Polo的创意概念是（ ）。
A. 时尚
B. 省油
C. 结实
D. 速度
      满分：5  分