一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）V
1. 根据市场营销知识( )
A. 市场营销不仅仅是推销和广告
B. 市场营销成本来自于消费者支出的25%
C. 产品生产比市场营销包含更多的基本经济活动
D. 只有市场营销创造经济效用
满分：2 分
2. 父母所属的社会团体对子女来说属( )
A. 首要团体
B. 次要团体
C. 向往型参考团体
D. 有共同志趣的团体
满分：2 分
3. 企业在市场营销管理过程中，既会获得市场机会，也要面临环境威胁，在机会和威胁的共同约束下，可以分解出理想业务、风险业务、成熟业务和困难业务，理想业务是（ ）
A. 高机会和低威胁的业务
B. 高机会和高威胁的业务
C. 低机会和低威胁的业务
D. 低机会和高威胁的业务
满分：2 分
4. 企业只选择一个目标市场，只生产一类产品，供应单一顾客群，这种目标市场策略是( )
A. 市场集中化
B. 选择专业化
C. 产品专业化
D. 市场专业化
满分：2 分
5. 某公司有清洁剂、牙膏、条状香皂3条产品线，其中清洁剂产品线有4种产品，牙膏产品线有2种产品，条状香皂产品线有5种产品，则产品组合的长度是（ ）
A. 3
B. 5
C. 11
D. 33
满分：2 分
6. 在社会生活中，人们对各种客观存在的文化用品的需要，称为( )
A. 社会性需要
B. 自然性需要
C. 精神需要
D. 物质需要
满分：2 分
7. 某国内家电制造商在顾客购买其生产的家用电器后，主动与顾客联系，征求顾客的意见，这在关系营销中属于（ ）
A. 基本型关系营销
B. 鼓动型关系营销
C. 伙伴型关系营销
D. 负责型关系营销
满分：2 分
8. 某技术人员协助决策者确定采购设备的规格、型号等。该技术人员在此购买决策中所扮演的角色是（ ）
A. 采购者
B. 信息控制者
C. 使用者
D. 影响者
满分：2 分
9. 某地区由于蚕丝销售很不景气，很多农户砍掉了桑树。可以断言，明年该地区蚕农的收入将( )
A. 减少
B. 增加
C. 略有减少
D. 难以断言
满分：2 分
10. 一名计算机用户发现，586计算机在深圳的价格为6500元，而在兰州的价格为7500元这是由于计算机销售商采取了( )
A. 歧视定价法
B. 成本加成定价法
C. 目标利润法
D. 边际成本法
满分：2 分
11. 甲、乙两家电企业皆生产同种规格和型号的电视机，甲、乙两企业属于( )
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
满分：2 分
12. 下列各因素中，不属于人员推销基本要素的是（ ）。
A. 推销员
B. 推销品
C. 推销条件
D. 推销对象
满分：2 分
13. 企业发展多角化经营，最主要的目的是( )
A. 降低成本
B. 分散风险
C. 扩大市场
D. 增加规模
满分：2 分
14. 在下列促销手段中，见效最快的是( )
A. 广告宣传
B. 人员推销
C. 营业推广
D. 公共关系
满分：2 分
15. 运用新一代技术革命所创造的整体更新产品是( )
A. 全新产品
B. 仿制新产品
C. 改进新产品
D. 换代新产品
满分：2 分
16. 某食品厂主要生产方便面、饼干和熟肉制品三种不同类型的产品，并将这三种产品按不同片区设立综合的产品经理，该
发表于 2016-11-14 20:11:12
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