一、单选题（共 20 道试题，共 80 分。）V 1. 市场营销观念的中心是()。
A. 推销已经生产出来的产品
B. 发现需要并设法满足他们
C. 制造质优价廉的产品
D. 制造大量产品并推销出去
满分：4 分
2. 下列情况下的()类产品宜采用最短的分销渠道。
A. 单价低、体积小的日常用品
B. 处在成熟期的产品
C. 技术性强、价格昂贵的产品
D. 生产集中、消费分散的产品
满分：4 分
3. 营业推广的目标通常是()。
A. 了解市场，促进产品试销对路
B. 刺激消费者即兴购买
C. 降低成本，提高市场占有率
D. 帮助企业与各界公众建立良好关系
满分：4 分
4. 我国家具行业正处于成熟期，生产厂家可以采取( )。
A. 集中决策
B. 收缩决策
C. 快速掠取决策
D. 产品改良决策
满分：4 分
5. 市场营销的核心是( )。
A. 生产
B. 分配
C. 交换
D. 促销
满分：4 分
6. 在各种调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是()。
A. 重点调查法
B. 典型调查法
C. 抽样调查法
D. 全面调查法
满分：4 分
7. 下列主要相关群体中，哪一种群体是最具影响力的群体?()
A. 家庭
B. 朋友
C. 邻居
D. 同事
满分：4 分
8. 生产者——批发商——零售商——消费者称为( )。
A. 一阶渠道
B. 二阶渠道
C. 三阶渠道
D. 四阶渠道
满分：4 分
9. 下列( )的需求价格弹性最小。
A. 手表
B. 食盐
C. 化妆品
D. 时装
满分：4 分
10. 一个产品从进入市场到退出市场的全过程是( )。
A. 家庭寿命周期
B. 产品市场寿命周期
C. 产品自然寿命周期
D. 产品技术寿命周期
满分：4 分
11. 洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于()。
A. 全新产品
B. 换代产品
C. 改进产品
D. 新牌子产品
满分：4 分
12. 按照顾客一次购买总量或订购量而给予折扣的方法是( )。
A. 现金折扣
B. 累计折扣
C. 非累计折扣
D. 数量折扣
满分：4 分
13. 企业在市场营销活动中，不仅要考虑顾客利益和自身利益，而且要考虑整个社会的利益这是( )的要求。
A. 生产观念
B. 推销观念
C. 社会市场营销观念
D. 市场营销观念
满分：4 分
14. 以下哪种情况最不适合采用渗透定价策略?()。
A. 通过大批量生产能降低生产成本
B. 商品的价格需求弹性较大
C. 仿制困难，竞争对手少
D. 商品的市场规模较大，竞争潜力大
满分：4 分
15. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告,以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是( )。
A. 地理细分
B. 人口细分
C. 心理细分
D. 行为细分
满分：4 分
16. 高机会和高威胁的业务属于( )。
A. 理想业务
B. 冒险业务
C. 成熟业务
D. 困难业务
满分：4 分
17. 某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列()类产品效果明显。
A. 产品需求缺乏弹性
B. 产品需求富有弹性
C. 生活必需品
D. 名牌产品
满分：4 分
18. 下列定价方法中允许将价格订在成本以下的是( )。
A. 成本加成定价法
B. 目标收益订价法
C. 边际贡献订价法
D. 声望订价法
满分：4 分
19. 宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是)
A. 推进商标策略
B. 家族商标策略
C. 等级商标策略
D. 类似商标策略
满分：4 分
20. 夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于( )。
A. 潜伏需求
B. 充分需求
C. 不规则需求
D. 过量需求
满分：4 分
发表于 2016-2-20 23:57:50
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