一、单选题（共 15 道试题，共 30 分。）V 1. 品牌的核心内容和品牌长期建设的重点和中心是（）
A. 吸引顾客
B. 表现产品属性
C. 美化产品外观
D. 识别产品差异
满分：2 分
2. 口碑传播产生信任的一个基本前提是（ ）
A. 传播无障碍
B. 情感共鸣
C. 尊重
D. 兴趣
满分：2 分
3. 涉及产品的物理组成，表现产品的有形和实体特征属于品牌性能中的产品（）
A. 内在属性
B. 外在属性
C. 表现属性
D. 抽象属性
满分：2 分
4. ()就是企业期望并有能力占领和开拓，能为企业带来最佳营销机会与最大经济效益的具有大体相近需求、企业决定以相应商品和服务去满足其需求并为其服务的消费者群体。
A. 目标市场
B. 目标人群
C. 消费者
D. 企业
满分：2 分
5. （）是品牌文化的外延，被誉为“无声的推销员”
A. 名称
B. 标志
C. 包装
D. 色彩
满分：2 分
6. （）是品牌的形象标识，最能代表品牌个性及诠释品牌和消费者之间的感情、关系。
A. 品牌包装
B. 品牌名称
C. 形象代言人
D. 品牌广告语
满分：2 分
7. 下列（ ）不属于多品牌策略的优点。
A. 将新产品迅速推向市场
B. 占据更多的销售空间
C. 吸引有求新心理的品牌转换者
D. 促进企业内部竞争
满分：2 分
8. （）人类用于衡量达成精神共识所耗费的物质资源的尺度标准。
A. 价值
B. 利润
C. 销售量
D. 认可度
满分：2 分
9. （）是留住忠诚顾客最直接有效的方法。
A. 顾客让渡价值
B. 常客奖励计划
C. 会员俱乐部制度
D. 以上都不对
满分：2 分
10. 品牌最基础、最根本的要素是（）
A. 品牌的基础要素
B. 品牌的有形要素
C. 品牌的无形要素
D. 以上都是
满分：2 分
11. 下列说法不正确的是().
A. 我国实施创新驱动发展战略，建设创新型国家，要求大学生成为创新型人才。
B. 产业结构的调整与升级，对高校毕业生需要结构产生了较小的影响。
C. 行业和职业的深入发展与细化，提高了大学生的准入门槛
D. 用人单位日益“挑剔”，给大学生求职带来了巨大的挑战和压力。
满分：2 分
12. 西方在（）出现了关于品牌的文字记载。
A. 18世纪末
B. 19世纪初
C. 19世纪中
D. 19世纪末
满分：2 分
13. ()是指不满足于现状，坚持不懈地向新的目标追求的蓬勃向上的心理状态。
A. 公德心
B. 进取心
C. 责任心
D. 事业心
满分：2 分
14. 企业员工的()是指员工对于企业所表现出来的行为指向和心理归属,即员工对所服务的企业尽心竭力的奉献程度。
A. 忠诚度
B. 事业心
C. 进取心
D. 责任心
满分：2 分
15. ()是指个人独有的、鲜亮的亮点，是人与人之间区别的重要标志。
A. 个人形象
B. 个人品牌
C. 个人言行
D. 个人习惯
满分：2 分
发表于 2015-8-8 10:49:01
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