拉式策略一般适合于单位价值较高、性能复杂、需要作示范的产品。（ ） 2、分销...

李老师

拉式策略一般适合于单位价值较高、性能复杂、需要作示范的产品。（    ）
2、分销渠道和营销渠道是完全相同，没有区别的。   （     ）
3、产品组合的宽度是指产品项目的数量。   （     ）
4、 产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格。（    ）
5、 对消费者的营业推广手段有：鼓励老顾客增加购买量、促使新顾客增加购买和寻找新顾客（     ）
6、 购买者追求的利益是细分生产者市场的最常用的标准（     ）
7、 在人数一定的情况下，收入水平很大程度上决定了市场规模和容量的大小（   ）
8、 企业为降低新产品开发失败的风险，必须重视新产品的开发研制过程管理，因为这一过程的各个阶段是一个固定的模式（    ）
9、 消费者往往是在外部刺激下认识到需要的存在（     ）
10、 对于挑战者来说，侧翼进攻是一种最有效和最经济的策略（     ）
11．交换是市场营销中最核心的概念。   （     ）
12．市场细分也就是市场分类，即企业通过对不同商品进行分类，以满足不同需要的活动。   （     ）
13．面对目前市场疲软，经济不景气的环境威胁，企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转。   （     ）
14．如果竞争对手已采用差异性营销战略，企业应以无差异营销战略与其竞争。   （     ）
15．市场领导者所占有的市场份额最大。   （     ）
16．继续生产已处于衰退期的产品，企业无利可图。   （     ）
17．一般来说，品牌生命周期具有最长的生命周期。   （     ）
18．当多个竞争企业同时存在时。这一市场就是完全竞争性市场。（    ）
19．市场营销主要发生在流通领域。（    ）
20．当企业推出的新产品鲜为人知，产品生产成本下降空间较大，且市场容量较大时，可以采用快速撇脂策略。（     ）

二、简答题（每题5分，共20分）
1、企业选择目标市场策略时应考虑哪些主要影响因素？






2、简述促销的作用