华师16年9月课程考试《大学生自我营销》作业考核试题

李老师

华师16年9月课程考试《大学生自我营销》作业考核试题
试卷总分：100       测试时间：--
单选题
多选题
判断题

一、单选题（共 15 道试题，共 30 分。）V
1.  下面哪一项内容不包括在品牌形象内涵中（）
A. 品牌个性
B. 品牌定位
C. 品牌语言
D. 品牌文化
      满分：2  分
2.  品牌定位思想是由美国著名的广告经理人（）和（）1972年提出的。
A. 约翰•墨菲 杜纳•E•科耐铺
B. 艾尔•里斯 杰克•特劳特
C. 布莱克斯通•富尼耶
D. 彼得•法古哈 大卫•艾克
      满分：2  分
3.  在品牌内涵的六个层次中，哪些内容构成浅意品牌（）
A. 属性 利益 价值
B. 属性 利益 个性
C. 属性 利益 使用者
D. 属性 利益 文化
      满分：2  分
4.  （）人类用于衡量达成精神共识所耗费的物质资源的尺度标准。
A. 价值
B. 利润
C. 销售量
D. 认可度
      满分：2  分
5.  品牌危机管理的核心是（）
A. 危机处理
B. 危机利用
C. 危机预防
D. 危机预测
      满分：2  分
6.  下列（ ）不属于多品牌策略的优点。
A. 将新产品迅速推向市场
B. 占据更多的销售空间
C. 吸引有求新心理的品牌转换者
D. 促进企业内部竞争
      满分：2  分
7.  品牌的核心内容和品牌长期建设的重点和中心是（）
A. 吸引顾客
B. 表现产品属性
C. 美化产品外观
D. 识别产品差异
      满分：2  分
8.  涉及产品的物理组成，表现产品的有形和实体特征属于品牌性能中的产品（）
A. 内在属性
B. 外在属性
C. 表现属性
D. 抽象属性
      满分：2  分
9.  下列说法不正确的是().
A. 我国实施创新驱动发展战略，建设创新型国家，要求大学生成为创新型人才。
B. 产业结构的调整与升级，对高校毕业生需要结构产生了较小的影响。
C. 行业和职业的深入发展与细化，提高了大学生的准入门槛
D. 用人单位日益“挑剔”，给大学生求职带来了巨大的挑战和压力。
      满分：2  分
10.  危机管理这一概念是在（）提出的。
A. 德国
B. 法国
C. 英国
D. 美国
      满分：2  分
11.  口碑传播产生信任的一个基本前提是（ ）
A. 传播无障碍
B. 情感共鸣
C. 尊重
D. 兴趣
      满分：2  分
12.  ()就是企业期望并有能力占领和开拓，能为企业带来最佳营销机会与最大经济效益的具有大体相近需求、企业决定以相应商品和服务去满足其需求并为其服务的消费者群体。
A. 目标市场
B. 目标人群
C. 消费者
D. 企业
      满分：2  分
13.  危机管理这一概念是于（）提出的。
A. 20世纪40年代
B. 20世纪50年代
C. 20世纪60年代
D. 20世纪70年代
      满分：2  分
14.  西方在（）出现了关于品牌的文字记载。
A. 18世纪末
B. 19世纪初
C. 19世纪中
D. 19世纪末
      满分：2  分
15.  品牌资产的物质载体是（ ）
A. 品牌名称,品牌标识
B. 品牌认知,品牌联想
C. 附加利益
D. 品牌个性
      满分：2  分