16春学期《市场营销学》在线作业1

李老师

16春学期《市场营销学》在线作业1
试卷总分：100       测试时间：--
单选题 判断题  


一、单选题（共 15 道试题，共 75 分。）V 1.  市场调查方法中最常用的一种方法（ ）。
A. 访问法
B. 观察法
C. 专家法
D. 实验法
      满分：5  分
2.  绝对市场占有率是（ ）。
A. 绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总量)*100%
B. 绝对市场占有率=（某企业某产品的市场销量/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的销量）*100%
C. 绝对市场占有率=（某企业某产品的市场占有率/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的市场占有率）*100%
D. 绝对市场占有率=（某产品在同一市场上的销售总量/该产品的市场销量）*100%
      满分：5  分
3.  市场营销学之父菲利普·科特勒认为，市场营销组合除了原有的“4P’s”之外，还应再加上另外“2P’s”，即（ ）。
A. 人(People)与服务过程(Process)
B. 权力(Power)与公共关系(Public Relation)
C. 调查(Probe)与细分(Partition)
D. 优化 (Priority)与市场定位(Position)
      满分：5  分
4.  广告中需展示商品的外观结构等，则应选择广告媒体中的（ ）。
A. 电视
B. 报纸
C. 杂志
D. 广播
      满分：5  分
5.  在没有任何需求刺激，不进行任何市场营销活动情形下的销售额称为（ ）。
A. 市场需求潜量
B. 市场销售潜量
C. 市场最低需求量
D. 市场需求量
      满分：5  分
6.  对饱和需求的产品而言，应采取（　　　　）营销策略.
A. 抵制性
B. 开发性
C. 限制性
D. 维持性
      满分：5  分
7.  制定市场营销组合的起点是（　　　　）。
A. 产品
B. 价格
C. 促销
D. 分销
      满分：5  分
8.  体积大分量重技术性强的专用产品适用于（ ）渠道。
A. 长
B. 短
C. 宽
D. 窄
      满分：5  分
9.  1937年美国市场营销协会成立是（ ）阶段的标志。
A. 初创阶段
B. 实践阶段
C. 变革阶段
D. 发展阶段
      满分：5  分
10.  体积大分量重技术性强的专用产品适用于（ ）渠道。
A. 长
B. 短
C. 宽
D. 窄
      满分：5  分
11.  顾客数量少，购买量大而且在地理上比较集中时采用（ ）渠道。
A. 长
B. 短
C. 宽
D. 窄
      满分：5  分
12.  下列产品中（ ）不适宜于采用直销渠道。
A. 金银珠宝首饰
B. 鲜活水产品
C. 纽扣与小五金
D. 大型机械设备
      满分：5  分
13.  与其它消费品相比，选购品是（ 　）。
A. 通常比便利品便宜
B. 可以不用计划就购买
C. 消费者可随时购买
D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
      满分：5  分
14.  市场营销环境在不断变化，企业必须积极反应和适应这些变化，否则就会被淘汰，这是市场营销环境的（ ）。
A. 关联性
B. 不确定性
C. 强制性
D. 相对分离性
      满分：5  分
15.  （ ）是在产品供不应求的“卖方市场”条件下产生的。
A. 社会营销理念
B. 生产理念
C. 推销观念理念
D. 市场营销理念
      满分：5  分