东财《国际市场营销学》在线作业二

李老师

东财《国际市场营销学》在线作业二
试卷总分：100       测试时间：--
单选题 多选题  


一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）V 1.  市场不断变化，新产品、新品牌层出不穷，消费者必须经过多方收集信息之后才能做出购买决策，这本身就是一个（ ）过程。
A. 驱动力
B. 学习
C. 强化
D. 刺激物
      满分：4  分
2.  福特曾傲慢地宣称：“不管顾客需要什么颜色的汽车，我只有黑色的一种。”这是（ ）观念的体现。
A. 生产
B. 产品
C. 推销
D. 市场营销
      满分：4  分
3.  东方人讲究节俭、朴素，西方人讲求及时行乐，这是由人们的（　）决定的。
A. 收入水平
B. 价值观念
C. 审美观念
D. 风俗习惯
      满分：4  分
4.  在美国，同时订购三条船给予8%的折扣，同时订购十条船给予17%，这种折扣是（ ）
A. 现金折扣
B. 数量折扣
C. 季节折扣
D. 促销折扣
      满分：4  分
5.  随行就市定价法最适用于（ ）。
A. 同质产品
B. 异质产品
C. 无形异产品
D. 工业品
      满分：4  分
6.  在评价营业推广结果时发现，品牌占有率在促销期间只上升很少或没有改变，促销期一过就回落，且停留在比以前更低的水平，这说明（ ）。
A. 营业推广是无效的
B. 该品牌基本处于销售衰退趋势
C. 消费因存货过多,正在积极消费
D. 促销使消费者改变了购买的时间模式
      满分：4  分
7.  对于生产者而言，最困难的渠道变化决策是（ ）。
A. 增减渠道成员
B. 增减某些市场营销渠道
C. 对整个分销渠道进行修改
D. 换一个新渠道成员
      满分：4  分
8.  消费者不可能在真空里做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于（ ）。
A. 文化因素
B. 个人因素
C. 社会因素
D. 自然因素
E. 心理因素
      满分：4  分
9.  不属于消费者市场细分依据的是（ ）。
A. 地理细分
B. 人口细分
C. 最终用户
D. 行为细分
      满分：4  分
10.  企业对金牛类战略业务单位应采取的战略是（ ）。
A. 拓展
B. 维持
C. 收割
D. 放弃
      满分：4  分
11.  某企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，则属于（ ）。
A. 后向一体化
B. 前向一体化
C. 横向一体化
D. 多样化
      满分：4  分
12.  推销观念产生于（ ）。
A. 买方市场
B. 卖方市场
C. 买方市场向卖方市场过渡阶段
D. 卖方市场向买方市场过渡阶段
      满分：4  分
13.  在市场营销研究中，最经济、实用的调查方法是（ ）。
A. 电话访问
B. 邮寄问卷
C. 人员访问
D. 抽样调查
      满分：4  分
14.  实现“在家购物”，主要是由于（ ）。
A. 法律环境的变迁
B. 人口环境的变化
C. 新技术革命的发展
D. 政治环境的改变
E. 文化环境变化
      满分：4  分
15.  社会的经济发展，使得（ ）。
A. 白领需求增加
B. 蓝领需求减少
C. 城市人口增加
D. 农村人口下降
      满分：4  分