试述产品生命周期理论对企业开展营销活动的启示。 （15 分） 二、 名词解释题 (共...

李老师

试述产品生命周期理论对企业开展营销活动的启示。 （15 分）

二、 名词解释题 (共10题 ，总分值30分 )
3. 品牌 （3 分）
4. 市场定位 （3 分）
5. 公共关系 （3 分）
6. 分销渠道 （3 分）
7. 组织市场 （3 分）
8. 宏观营销环境 （3 分）
9. 社会阶层 （3 分）
10. 市场营销组合 （3 分）
11. 交换 （3 分）
12. 需求导向定价法 （3 分）

三、 问答题 (共5题 ，总分值40分 )
13. 影响生产者购买行为的主要因素有哪些？ （8 分）
14. 细分消费者市场主要依据哪些变量？ （8 分）
15. 简述推销观念和市场营销观念的主要区别。 （8 分）
16. 简述可供企业选择的五种目标市场模式。 （8 分）
17. 简述制定企业战略规划的一般过程 （8 分）