中国医科大学2017年9月补考《药品市场营销学》考查课试题

李老师

中国医科大学2017年9月补考《药品市场营销学》考查课试题
试卷总分：100       测试时间：--
单选题
简答题
名词解释
判断题
主观填空题

一、单选题（共 20 道试题，共 20 分。）V
1.  最适合实力不强的小企业采用的目标市场策略是
A. 集中性策略
B. 目标市场营销
C. 差异性策略
D. 无差异性策略
      满分：1  分
2.  若药品的适用性较强，市场较为广泛、分散，宜采用
A. 短渠道
B. 长渠道
C. 宽渠道
D. 窄渠道
      满分：1  分
3.  下列各项中，不属于药品整体概念的是
A. 品牌
B. 包装
C. 价格
D. 运送
      满分：1  分
4.  在紧急情况下使用较为合适的调查类型是
A. 重点调研法
B. 抽样调研法
C. 普查法
D. 典型调研法
      满分：1  分
5.  我国药品招标采购规定医疗机构最长回款期为
A. 30日
B. 60日
C. 90日
D. 100日
      满分：1  分
6.  现代企业的营销观念应该是
A. 以消费者需求为中心
B. 以推销产品为中心
C. 以企业需要为中心
D. 以生产成品为中心
      满分：1  分
7.  当出现经济萧条、衰退时，市场需求下降，企业宜采用
A. 间接渠道
B. 长渠道
C. 短渠道
D. 网络渠道
      满分：1  分
8.  药品的整体概念体现了以谁的需求为中心的现代市场营销观念
A. 服务
B. 顾客
C. 产品
D. 企业
      满分：1  分
9.  评估渠道成员的绩效标准有
A. 经济标准、控制标准及适应性标准
B. 经济标准、控制标准及效率性标准
C. 制度标准、控制标准及效率性标准
D. 制度标准、管理标准及效率性标准
      满分：1  分
10.  药品处于生命周期的导入期时宜选用哪种目标市场策略
A. 集中性策略
B. 目标市场营销
C. 差异性策略
D. 无差异性策略
      满分：1  分
11.  药品生产者市场的细分变量不包括
A. 人文变量
B. 经营变量
C. 采购方法变量
D. 汇率变量
      满分：1  分
12.  某些企业认为“酒香不怕巷子深”，这种市场营销观念是
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
      满分：1  分
13.  在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策