一、单选题(共 15 道试题,共 30 分。)V
1. 市场营销学的学科特色不包括():
A. 经验性
B. 实际性
C. 特殊性
D. 艺术性
满分:2 分
2. 1、 消费者的购买行为就是消费者在一定的( )(动机)的支配下,为了满足某种需要
A. 购买欲望
B. 购买需求
C. 购买需要
D. 购买目的
满分:2 分
3. 体育明、影视明星属于()
A. 首要群体
B. 次要群体
C. 厌恶群体
D. 向往群体
满分:2 分
4. ()是指由于经验而引起的个人行为的改变
A. 动机
B. 知觉
C. 感觉
D. 学习
满分:2 分
5. 在()情况下,产业购买者要作出的购买决策最少
A. 重购
B. 直接重购
C. 修正重购
D. 新购
满分:2 分
6. 以下哪一个策略属于投入其营销策略:
A. 迅速撇油策略
B. 提高质量策略
C. 树立品牌形象策略
D. 调整产品价格策略
满分:2 分
7. ()以整体营销活动为手段,来创造使顾客满意并达到企业目标的顾客导向的企业经营哲学
A. 营销观念
B. 市场营销观念
C. 整体营销观念
D. 产品营销观念
满分:2 分
8. 下列哪种控制的目的在于提高人员推销、广告、销售促进和分销等市场营销活动的效率( )
A. 年度计划控制
B. 战略控制
C. 盈利能力控制
D. 效率控制
满分:2 分
9. 市场定位的顺序,以下正确的是:
A. 确定产品特色、树立市场形象、巩固市场地位
B. 巩固市场地位、树立市场形象、确定产品特色
C. 树立市场形象、巩固市场地位、确定产品特色
D. 树立市场形象、确定产品特色、巩固市场地位
满分:2 分
10. ()主要是指企业的人力、物力、财力、技术能力、创新能力、公关能力、竞争能力、应变能力等
A. 企业能力
B. 企业素质
C. 企业实力
D. 企业资源
满分:2 分
11. 美国市场营销协会(AMA)的定义是:()是一个名称、术语、符号或图案设计,或者是它们的不同组合,用以识别某个或某群消费者的产品或劳务,使之与竞争对手的产品和劳务相区别。
A. 商标
B. 名称
C. 品牌
D. 标志
满分:2 分
12. “我卖什么,顾客就买什么”属于()观念
A. 营销观念
B. 推销观念
C. 产品观念
D. 生产观念
满分:2 分
13. 以下哪个不是市场细分的原因
A. 需求差异性日益增强
B. 企业资源相对有限
C. 市场竞争广泛存在
D. 消费者满意度下降
满分:2 分
14. 包装策略主要有几种
A. 4
B. 6
C. 8
D. 10
满分:2 分
15. 包装的作用主要有几个方面
A. 3
B. 4
C. 5
D. 6
满分:2 分