中国医科大学2016年6月考试《药品市场营销学》考查课试题

李老师

中国医科大学2016年6月考试《药品市场营销学》考查课试题
试卷总分：100   测试时间：--
一、单选题（共20道试题，共20分。）
1.某制药厂最近研制生产出一种抗癌药，你认为该种药品的定价应采取
A. 撇脂定价
B. 渗透定价
C. 满意定价
D. 基点定价
满分：1分
2.药品物流的核心因素是
A. 信息化
B. 全球化
C. 共同化
D. 规模化
满分：1分
3.待验药品库(区)应挂
A. 红色色标
B. 黄色色标
C. 绿色色标
D. 蓝色色标
满分：1分
4.药品处于生命周期的衰退期时宜选用哪种目标市场策略
A. 集中性策略
B. 目标市场营销
C. 差异性策略
D. 无差异性策略
满分：1分
5.在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是
A. 业务折扣
B. 现金折扣
C. 季节折扣
D. 数量折扣
满分：1分
6.药品零售商的“专业采购代理人”是
A. 批发商
B. 生产商
C. 代理商
D. 营销中介
满分：1分
7.对于规模较小、区域较大的市场，企业宜采用
A. 短渠道
B. 长渠道
C. 间接渠道
D. 混合渠道
满分：1分
8.现代企业的营销观念应该是
A. 以消费者需求为中心
B. 以推销产品为中心
C. 以企业需要为中心
D. 以生产成品为中心
满分：1分
9.在现代市场经济条件下被大量用于推销那些冷门产品的是哪种观念
A. 产品
B. 生产
C. 推销
D. 营销
满分：1分
10.某企业开发的高质量的新产品，将其价格定得高于同类产品，这样的定价法是
A. 高于竞争对手的定价法
B. 反向定价法
C. 随行就市定价法
D. 理解定价法
满分：1分
11.下列哪一项是有利于药品商家的购后行为
A. 抱怨
B. 告诉朋友
C. 投诉
D. 退货
满分：1分
12.不属于药品消费者市场特征的是
A. 被动消费较为明显
B. 购买需求差异性较大
C. 药品信息不对称性
D. 专业性较强
满分：1分
13.药品处于生命周期的导入期时宜选用哪种目标市场策略
A. 集中性策略
B. 目标市场营销
C. 差异性策略
D. 无差异性策略
满分：1分
14.资质审核完成后，在药品集中采购平台上公示，并接受企业咨询和书面申诉，公示期一般不少于几个工作日
A. 3日
B. 5日
C. 7日
D. 10日
满分：1分
15.下列不属于药品市场营销学的传统研究方法的是
A. 案例研究法
B. 产品研究法
C. 机构研究法
D. 职能研究法
满分：1分
16.通过组织机构扁平化和缩短供应链来节约成本的是
A. 物流一体化
B. 物流规模化
C. 物流共同化
D. 物流短路化
满分：1分
17.药品消费者购买行为分析的内容不包括
A. 购买心理及购买动机
B. 影响购买的因素
C. 购买行为过程
D. 购买人员
满分：1分
18.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为
A. 同质市场
B. 异质市场
C. 消费者市场
D. 目标市场
满分：1分
19.对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是
A. 文化因素
B. 社会因素
C. 个人因素
D. 心理因素
满分：1分
20.消费习俗属于什么因素
A. 人口环境
B. 经济环境
C. 文化环境
D. 地理环境
满分：1分
二、简答题（共5道试题，共50分。）
1.阐述药品市场细分的消费者人口与社会经济因素，并举例说明。
2.简述非处方药市场的特点。
3.简述药品国际市场营销的作用。
4.对促销人员有何基本要求？
5.影响药品组织市场购买行为的主要因素有哪些？
三、名词解释（共5道试题，共10分。）
1.物流一体化
2.市场营销组合
3.处方药
4.同质市场
5.广告推销策略
四、判断题（共10道试题，共10分。）
1.收集一手信息的方法主要有3种，分别是观察法、实验法、询问法。
A. 错误
B. 正确
满分：1分
2.实行无差异性市场战略的企业，只能是超大型的企业。
A. 错误
B. 正确
满分：1分
3.预测性调研又分定性调研和定量调研。
A. 错误
B. 正确
满分：1分
4.市场是由那些想买东西并且有购买力的人构成。
A. 错误
B. 正确
满分：1分
5.文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。
A. 错误
B. 正确
满分：1分
6.市场营销观念以满足顾客需求为出发点。
A. 错误
B. 正确
满分：1分
7.消除顾客抱怨是提高药品销量的重要方法。
A. 错误
B. 正确
满分：1分
8.新产品开发是企业求生存和发展的必由之路。
A. 错误
B. 正确
满分：1分
9.营销绩效的反馈可以通过企业实施事件营销模式前后的销售业绩、市场份额的比较来实现。
A. 错误
B. 正确
满分：1分
10.药品渠道不包括消费者。
A. 错误
B. 正确
满分：1分
五、主观填空题（共4道试题，共10分。）
1.是现代物流最基本的特征。
2.药品市场细分的客观依据是、。
3.药品促销包括和两大类。
4.药品市场细分的原则有、、、、。
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