《市场营销学》作业答案

奥鹏作业答案

《市场营销学》作业
本课程作业由两部分组成。第一部分为“客观题部分”，由15个选择题组成，每题1分，共15分。第二部分为“主观题部分”，由简答题和论述题组成，共15分。作业总分30分，将作为平时成绩记入课程总成绩。

客观题部分：
一、选择题（每题1分，共15题）
1、“酒香不怕巷子深”是一种(　　)观念。
A、生产　B、产品 C、推销　D、社会营销
2、生产观念强调的是(　　)。
A、以量取胜　B、以廉取胜 C、以质取胜　D、以形象取胜
3、(　　)型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。
A、复杂　B、多变 C、习惯　D、和谐
4、改变消费者对竞争品牌的信念，这是(　　)定位。
A、实际的重新　B、心理的重新 C、竞争性反　D、二次
5、下列组织中，(　　)不是营销中介单位。
A、中间商 　B、供应商  C、银行　D、保险公司
6、能满足同一需要的各种产品的生产者互为(　　)竞争者。
A、愿望　 B、平行   C、产品形式 　D、品牌
7、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是(　　)。
A、产品/市场集中化 　B、产品专业化  C、市场专业化   D、有选择专业化
8、下列各项中，(　　)不属于产品整体范畴。
A、品牌　B、包装 C、价格　D、运送
9、按照人口的具体变量细分市场的方法就是(　　)细分。
A、地理　B、行为 C、心理　D、人口
10、处于(　　)的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。
A、成长期　B、衰退期 C、导入期　D、成熟期
11、以现有产品开发新市场，这是(　　)战略。
A、一体化　B、市场渗透 C、市场开发　D、产品开发
12、利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是(　　)战略。
A、产品开发　B、同心多元化 C、综合多元化　D、水平多元化
13、产业用品渠道一般不包括(　　)
A、批发商　B、代理商 C、制造商　D、零售商
14、产品价格低，其营销渠道就应(　　)。
A、长而窄　B、长而宽 C、短而窄　D、短而宽
15、生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是(　　)分销策略。
A、广泛　B、密集 C、强力　D、精选

主观题部分：
一、简答题（每题2.5分，共2题）
1、简述消费者购买决策过程的阶段。
2、新产品进行商业性投放时，企业应做出哪些决策?
二、论述题（每题5分，共2题）
1、试述在产品成熟期，企业应采取怎样的市场营销策略。
2、试述企业的目标市场营销战略。