南开2015年3月考试《广告学原理》"小论文考核（线上）"考核要求

奥鹏作业答案

南开大学现代远程教育学院考试卷  
2014-2015年度秋季学期期末(2015.3)  《广告学原理》
主讲教师： 戴维

学习中心：____________________________    专业：_______________________
姓    名：_________________ 学  号：_______________ 成绩：___________

一 、请同学们在下列题目中任选一题，写成期末论文。
1、中国传统文化元素在广告创意中的运用
2、明星广告代言的利弊分析
3、试析广告传播中的USP理论
4、中西方广告创意的差异
5、试析公益广告的社会功能
6、试析广告创意的思维方法
7、试析XX品牌的广告创意（注：此选题可结合自己的兴趣选取评析某一品牌的广告创意，例如：试析脑白金的广告创意）
8、植入式广告在品牌传播中的运用
9、网络视频广告的现状、问题及对策研究
10、微博（或微信）广告的现状、问题及对策研究
二、论文写作要求
论文写作要经过资料收集，编写提纲，撰写论文等几个步骤，同学们应结合课堂讲授内容，广泛收集与论文有关资料，占有一定案例，参考一定文献资料。

三、最终提交论文应包括以下内容：
1、论文题目：论文题目应为授课教师指定题目，论文题目要求为宋体三号字，加粗居中。
2、正文：正文是论文主体，应占主要篇幅。论文字数一般在2500－3000字。论文要文字流畅，语言准确，层次清晰，论点清楚，论据准确，有独立见解。要理论联系实际。引用他人观点要注明出处，论文正文数字标题书写顺序依次为一、（一）、1、（1）①。
正文部分要求为宋体小四号字，标题加粗，行间距为1.5倍行距
3、参考文献，论文后要标注清楚参考文献附录（不少于3个），参考文献要注明书名作者、（文章题目及报刊名称）版次、出版地、出版者、出版年、页码。序号使用〔1〕〔2〕〔3〕……。  参考文献部分要求为宋体小四号字。

四、论文提交注意事项：
1、论文一律以此文件为封面，写明学习中心、专业、姓名、学号等信息。论文保存为word文件，以“课程名+学号+姓名”命名。
2、论文一律采用线上提交方式，在学院规定时间内上传到教学教务平台，逾期平台关闭，将不接受补交。
3、不接受纸质论文。
4、如有抄袭雷同现象，将按学院规定严肃处理。