《广告创意(本科)》17年3月在线作业

李老师

《广告创意(本科)》17年3月在线作业
试卷总分：100       测试时间：--
单选题  


一、单选题（共 20 道试题，共 100 分。）V 1.  11、“戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫”的广告是_____  __创意的。
A. 伯恩巴克
B. 瑞夫斯
C. 奥格威
D. 乔治·葛里宾
      满分：5  分
2.  17、广告语言主要有陈述语、口语、_______三种形式。
A. 术语
B. 俗语
C. 熟语
D. 诗语
      满分：5  分
3.  42．下列产品中，（ ）不适合于使用以没有使用广告商品的后果为创意元素。
A. 健身器材
B. 洗衣粉
C. 品牌服装
D. 减肥药品
      满分：5  分
4.  46．李奥.贝纳曾为绿巨人公司的罐装豌豆创意的“月光下的收成”，就是 把广告主体定位在（ ）。
A. 口味
B. 营养
C. 新鲜
D. 快乐
      满分：5  分
5.  41.品牌形象理论认为广告的主要目标是（）
A. 销售产品
B. 产品定位
C. 塑造品牌
D. 产品利益点
      满分：5  分
6.  33.人的思维品质主要取决于（ ）。
A. 遗传基因、后天教育和文化的影响
B. 智商、经济水平
C. 训练程度、遗传基因
D. 消费水平、后天教育和文化影响
      满分：5  分
7.  13、“静态的创意”是指创造性的意念、巧妙的构思，即人们常说的________。
A. 结构
B. 观念
C. 点子
D. 思维
      满分：5  分
8.  12、在广告效果的测评模式中经常使用的三种模式是数学、文字－逻辑和_____  __。
A. 记忆模式
B. 心理模式
C. 几何图形模式
D. AIDMA模式
      满分：5  分
9.  45.艾维斯出租汽车公司的“我们是第二”的广告语是哪种广告创意理论的典型代表作品之一。（ ）
A. 品牌形象理论
B. USP理论
C. 定位理论
D. 共鸣理论
      满分：5  分
10.  38．下列产品的广告中不是以功效为主题而展开诉求的是（ ）。
A. 大印象减肥茶的“留住你的美丽
B. 斯达舒—胃酸、胃痛、胃胀，请用斯达舒胶囊
C. 舒肤佳爱心妈妈
D. 脑白金“让你享受婴儿般的睡眠
      满分：5  分
11.  6、广告效果的衡量标准大致有三个，即传播效果、销售效果、________。
A. 持续效果
B. 到达效果
C. 心理效果
D. 影响效果
      满分：5  分
12.  16、广告文案创意的要求，概括起来是五个字，即“准、新、趣、____、奇”。
A. 灵
B. 形
C. 深
D. 情
      满分：5  分
13.  35．创意的限制性是广告创意的特征之一，它主要是指广告主的限制、（ ）的限制和广告信息本身的限制。
A. 广告创意
B. 广告经费
C. 广告媒介
D. 广告投放地
      满分：5  分
14.  4．万宝路香烟广告的原始创作者是（ ）
A. 奥格威
B. 李奥贝纳
C. 马洛斯
D. 伯恩巴克
      满分：5  分
15.  49.（）是对创意概念以高度概括而简介的语言予以表达，以便向目标受众传递出产品或品牌的中心诉求内容。
A. 创意主题
B. 创意简报
C. 创意策略
D. 创意目标
      满分：5  分
16.  36．下列（ ）不属于头脑风暴法遵循的原则。
A. 自由思考
B. 延迟批评
C. 结合改善
D. 以质保量
      满分：5  分
17.  30、广告创意基本的核心诉求点是（ ）。
A. 创意简报
B. 创意概念
C. 创意表现
D. 创意人员
      满分：5  分
18.  10、直接创意法主要有直觉法、触动法和_______等。
A. 悬念法
B. 选择法
C. 组合法
D. 比较法
      满分：5  分
19.  26、广告创意的创新性就是               ，它主要来自创意人对生活的观察、思考及体验。
A. 原创性
B. 震撼性
C. 艺术性
D. 关联性
      满分：5  分
20.  50.欧莱雅女士化妆品更适合于（ ）的广告风格。
A. 前卫
B. 复古
C. 东方
D. 当代
      满分：5  分