一、单选题（共 8 道试题，共 40 分。）V 1. 营销观念具有消费者导向、目标导向和（ ）。
A. 生产者导向
B. 管理者导向
C. 市场导向
D. 系统导向
满分：5 分
2. （ ）假定不同的构架间缺乏关联的程度。
A. .架构效度
B. 收敛效度
C. 区别效度
D. 几并存效度
满分：5 分
3. 市场调查的两个关键环节是（ ）。
A. 问卷设计和数据处理
B. 确定总体和抽样样本
C. 问卷设计和实地调查
D. 问卷设计和抽样设计
满分：5 分
4. 下列有关相关系数说法不正确的是（ ）。
A. 相关系数用来衡量自变量和因变量之间的线性相关程度
B. ∣r∣≧1，且∣r∣越接近1，相关程度越大
C. ∣r∣≦1，且∣r∣越接近0，相关程度越小
D. ∣r∣≦1，且∣r∣越接近1，相关程度越大
满分：5 分
5. 在大规模市场询问调查前，往往要做一点必不可少的间接调查，称为（ ）。
A. 资料筹备
B. 案头工作
C. 专家调查
D. 试调查
满分：5 分
6. 实验法的局限性不包括（ ）。
A. 成本高昂
B. 保密问题
C. 效益问题
D. 实施问题
满分：5 分
7. 下列关于众数说法错误的是（ ）。
A. 数值上等于中位数
B. 出现频次最高的变量值
C. 可能不止一个
D. 是集中趋势的计量
满分：5 分
8. 顺序量表的典型表述性统计是（ ）。
A. 均值/方差
B. 几何平均数/调和平均数
C. 中位数（均值和方差矩阵）
D. 频次、百分比或众数
满分：5 分