一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）V 1. 国际市场营销的主体是（ ）。
A. 国家
B. 企业
C. 政府
D. 消费者
满分：4 分
2. 企业的最高管理层在制定业务投资组合计划时，首要的任务是（ ）。
A. 制定新业务计划
B. 划分战略业务单位
C. 评价战略业务单位
D. 选择战略业务单位
满分：4 分
3. 在市场营销研究中，最经济、实用的调查方法是（ ）。
A. 电话访问
B. 邮寄问卷
C. 人员访问
D. 抽样调查
满分：4 分
4. 健力宝将产品定位于运动饮料，使产品与饮料相结合，利用的是（ ）。
A. 跨种类定位
B. 价格定位
C. 多重定位
D. 空档定位
满分：4 分
5. （ ）以自己的名义买卖商品，拥有所有权，经营范围涉及出口的全部事宜。
A. 厂商自设出口机构
B. 出口佣金商
C. 出口代理商
D. 出口商
满分：4 分
6. 七喜将自己定位在非可乐饮料上用的是（ ）
A. 跨种类定位
B. 价格定位
C. 多重定位
D. 产品特色定位
满分：4 分
7. 市场被分为少量使用、中量使用和大量使用几大块的细分法是（ ）。
A. 使用者状况细分法
B. 使用率细分法
C. 消费者忠诚状况细分法
D. 利益细分法
满分：4 分
8. 一家化妆品企业在制定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（ ）。
A. 本企业制造化妆品
B. 本企业是化学工业企业
C. 本企业的任务是创造利润
D. 本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要
满分：4 分
9. 在企业定价方法中，目标利润定价法属于（ ）
A. 需求导向定价
B. 竞争导向定价
C. 市场导向定价
D. 成本导向定价
满分：4 分
10. 书籍的精装本与平装本体现了（ ）。
A. 组合包装策略
B. 等级包装策略
C. 类似包装策略
D. 规格包装策略
满分：4 分
11. 选择目标市场有（ ） 种方式。
A. 3
B. 5
C. 6
D. 7
E. 8
满分：4 分
12. 努力提高自己的修养，赢得一定的社会地位反应了人们的（ ）需求。
A. 社会需求
B. 受尊重的需求
C. 安全需求
D. 自我实现的需求
E. 生理需求
满分：4 分
13. 假如总产量从100 单位增加到102单位，总成本从300单位增加到330单位，那么边际成本等于（ ）。
A. 30
B. 330
C. 300
D. 15
满分：4 分
14. 购买者对其购买活动的满意感（S）是其产品期望（E）和该产品可能觉察性能（P）的函数，即S=f(E,P)。若E>P，则（ ）。
A. 消费者会满意
B. 消费者不满意
C. 消费者会非常满意
D. 消费者无所谓
满分：4 分
15. 可持续发展观念是（ ）观念的重要思想基础。
A. 推销观念
B. 社会营销观念
C. 绿色营销观念
D. 市场营销观念
E. 关系营销观念
满分：4 分