一、判断题（共 50 道试题，共 100 分。）V 1. 1998年，第一个SNS网站——SixDegrees.com诞生
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
2. 让人感受不到的技术才是最好的技术
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
3. 奢侈品的本质是一个高跟鞋的功能，“让你觉得你比本来要高”
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
4. 在传统的大众市场，只有需求规模足够大的产品，即所谓的热门产品，才能留在市场中，大量的小规模需求的产品，都被淘汰掉；大量的在大众市场当中，“没有价值”的商品，能够在“长尾”市场中实现价值
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
5. 邓巴根据猿猴的智力与社交网络推断，人类智力将允许人类拥有稳定社交网络的人数是148人，四舍五入后是150人
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
6. 免费模式可归纳为四种：直接交叉补贴(cross-subsidies)、三方市场（一类顾客补贴另一类顾客）、免费加收费、非货币市场
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
7. 六度分隔理论来自于1967年Stanley Milgram的连锁信实验，内容是“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，即，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人”
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
8. SEO是Search Engine Optimization的缩写，即搜索引擎优化，是搜索引擎营销手段的一种
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
9. “零”不仅仅是一种特别的价格表示法，它还能唤起热烈的情绪——成为一个非理性兴奋的来源
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
10. Prosumer指那些参与生产活动的消费者，他们既是消费者（Consumer）又是生产者（Producer）
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
11. SNS进化过程：早期概念化——SixDegrees代表的初探六度分隔理论阶段；结交陌生人——Friendster帮用户建立弱关系从而带来社会化实践价值的阶段；娱乐社交化——Myspace创造的丰富多媒体个性化空间吸引年轻人注意力的阶段；真实社交化——Facebook帮助用户将线下真实人际网络搬到线上，实现现实世界之外的社交阶段
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
12. Intrapreneur指外部创业
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
13. 《零售业态分类》中无店铺零售业态包括电视购物、邮购、网上商店、自动售货亭、电话购物
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
14. 以前的生产者，要学会重新成为一个组织者，通过一种非强制性的力量，进行组织、协调，形成平台的领导力，学会跟自己打造的这个平台、这个社区之间的一种对话、沟通的能力
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
15. 以价格为主题的竞争最后会把一个产业的整体的水平往下降
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
16. 人类本能地惧怕损失，免费的真正诱惑力是与这种惧怕心理联系在一起的
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
17. Facebook真正实现多点对多点，“我的朋友你是能看到的”
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
18. 利基市场（niche market）指高度专门化，目标非常强的小众市场，这个市场只满足一部分有特定需求的消费者
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
19. QQ、MSN是一点对多点，“我跟你成为朋友了，你不知道我的朋友是哪些人”
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
20. 长尾理论是对二八原则的颠覆，来自于对二八原则的一种重新思考
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
21. 梅特卡夫定律(Metcalfe's Law)指网络的有用性（价值）随着用户数量的平方数增加而减少
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
22. 货架最首要的功能是商品目录
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
23. UX黄金法则即"价值<使用难度"
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
24. 2004年10月1日开始实施的国家标准《零售业态分类》，将我国零售业态划分为20种
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
25. 黄金陈列高度和位置是指：以视线平行线以下20°为中心，偏上10°，偏下20°的位置，是顾客最容易看到和触摸商品的位置
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
26. 搜索引擎蜘蛛跟踪网页上的链接，访问更多网页的过程被称为爬行(crawl)
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
27. 150定律（Rule Of 150）由罗宾·邓巴（Robin Dunbar）提出，邓巴是英国牛津大学的一名人类学家
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
28. 奢侈品(Luxury）在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
29. Facebook是网友自己繁殖信息的网络，不需要Facebook集中生产，由用户自己不停地往上繁殖信息；节点越多，其信息繁殖量就会越大，而且会越精确
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
30. 搜索引擎营销是指以搜索引擎为平台，以调整网页在搜索结果页上排名从而给网站带来访问量的手段，针对搜索引擎用户而展开的营销活动
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
31. 某种程度上可以说，Google还是一个中央控制式的网络，而Facebook是一个网友自己繁殖信息的网络
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
32. 凡勃伦效应描述了商品价格定得越低，消费者越愿意购买的消费倾向
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
33. 汽车行业的转变：由过去的一个简单的一个代步工具，变成了一个媒体平台、一个社区、一个交往平台
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
34. 价格之外还有一种是价值战，即多维度的价值创新
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
35. 一个好的网上书店不仅仅是帮读者省钱，最重要的是要帮助省时间，把稀缺的时间用在最应该读的书上
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
36. 反向链接(导入链接)是指从其他网页连过来的链接，包括了从其他网站来的外部链接和本网站的站内链接
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
37. 商业竞争的一个重要的思路：让消费者以最低的价格买到合用的产品，但是把价格竞争的思路变成一种唯一的思路时，整个产业和消费者付出的隐性成本实际上非常大
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
38. 免费策略源于吉列刀片，“送刀架，卖刀片”
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
39. 作为中介的商家在这个信息越来越透明的时代，除了提供信息、中转以外，还要能提供跟整个公司业务内涵紧密相连的服务，才可能锁定消费者，否则消费者可随便去找一家价格最低或者说信息最透明的一家公司
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
40. 2011年7月,1号店将虚拟超市引入中国，命名为“无限1号店”
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
41. Myspace代表着以兴趣交友为主线的社交网络，Facebook代表着以真实朋友关系为主线的社交网络
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
42. 社区真正吸引你的是其他的一些消费者，他们同时也在消费你，你也在消费他们，大家在生产者和消费者之间自由的、随时的切换身份的时候，多点对多点，价值就会不断地放大
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
43. 奢侈品的在线销售，关注细节尤为重要，为顾客营造全面的奢侈品购物体验
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
44. 钻石与水悖论阐述了使用价值和交换价值的概念，没什么东西比水更有用，能用它交换的货物却非常有限，很少的东西就可以换到水。相反，钻石没有什么用处，但可以用它换来大量的货品
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
45. 铁路网的“准长尾”市场特点：第一，销售半径远大于普通的商店；第二，其货架是一个长度大大延伸了的虚拟货架；第三，产品有特定需求的消费者，寻找这种商品的搜索成本和交易成本远低于普通商店
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
46. 免费产品给予用户最初体验，极大降低用户接受的门槛，但同时也就成为产品质量的试金石
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
47. 虚拟超市首次出现是由欧洲零售巨头乐购旗下的日本连锁超市Home Plus在日本的地铁站内推出的
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
48. Apps是指移动应用程序
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
49. SNS是social networking services（社会性网络服务)的缩写，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
50. Facebook创立于2004年
A. 错误
B. 正确
满分：2 分