一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1. 每一分销渠道交替方案都是企业产品送达最后（ ）的可能路线。
A. 中间商
B. 顾客
C. 厂商
D. 销售员
满分：2 分
2. 企业战略包括企业____与目标。
A. 计划
B. 目的
C. 预算
D. 促销
满分：2 分
3. 市场营销计划是指（ ）部门对市场营销未来行动的安排。
A. 销售机构
B. 市场开发
C. 市场营销
D. 营业部门
满分：2 分
4. 现金折扣是企业给那些（ ）货款的采购商一种减价优惠。
A. 事后付清
B. 当场付清
C. 买后付清
D. 预先付清
满分：2 分
5. 购买能力是构成市场和影响市场规模大小的一个____因素。
A. 考虑
B. 参考
C. 重要
D. 次要
满分：2 分
6. 交换应看作是一个____而不是一个事件。
A. 程序
B. 方式
C. 过程
D. 方法
满分：2 分
7. 产业市场是指购买产品并将该产品用于生产____产品，供给他人所形成的市场。
A. 消费
B. 工业
C. 其它
D. 农业
满分：2 分
8. 进入20世纪()代以后，市场营销观念已在西方各发达国家中被普遍接受。
A. 30年代
B. 70年
C. 50年代#80年代。
满分：2 分
9. 细分市场是指具有相同或相似（ ）特点的顾客群。
A. 文化
B. 欲望
C. 爱好
D. 需求
满分：2 分
10. 产品类型主要是指产品是（ ）还是产业产品。
A. 消费品
B. 消耗品
C. 耐用品
D. 半成品
满分：2 分
11. 中间商是指介于()与消费者之间，专门从事商品流通活动的经济组织。
A. 政府机构
B. 采购商
C. 供应商
D. 生产者
满分：2 分
12. 产品系列()策略是指向某一专业市场（某类消费者）提供所需的各种产品的策略。
A. 专业型
B. 特定性
C. 单一型
D. 专一型
满分：2 分
13. ()是企业通过派出人员与顾客进行人际接触来推动销售的促销方法。
A. 促销组合
B. 市场推销
C. 人员推销
D. 团队推销
满分：2 分
14. 市场定位的主要任务，就是要使顾客能把本企业与其他竞争者区别开来，从而建立企业的()。
A. 销售优势
B. 市场优势
C. 竞争优势
D. 营销优势
满分：2 分
15. 市场主导者是在行业市场上产品市场占有率____企业。
A. 领先的
B. 较前的
C. 较好的
D. 最高的
满分：2 分
16. 企业营销的成功首先有赖于能否准确认识和把握有利可图的()。
A. 市场机会
B. 市场选择
C. 产品投放
D. 促销策略
满分：2 分
17. 企业的生命在于()，竞争是社会主义市场经济发展的重要机制。
A. 市场
B. 技术
C. 竞争
D. 产品
满分：2 分
18. 按消费客体性质不同，产品可分为()产品市场和无形产品市场。
A. 易耗品
B. 耐用
C. 有形
D. 服务
满分：2 分
19. 企业最显著、最独特的职能是____。
A. 生产产品
B. 提供产品
C. 市场营销
D. 满足市场需求
满分：2 分
20. 市场竞争是____的基本特征之一。
A. 计划经济
B. 资本经济
C. 市场经济
D. 综合经济
满分：2 分