一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1. 国际市场分销渠道的组成既有本国()，又涉及国外中间商。
A. 批发商
B. 零售商
C. 中间商
D. 供应商
满分：2 分
2. ()是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析，选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的价格的策略。
A. 价格策略
B. 定价策略
C. 折扣策略
D. 销售策略
满分：2 分
3. ()的核心问题是企业在市场上的相对地位，这种地位显示了企业是否具有竞争优势。
A. 竞争策略
B. 营销战略
C. 市场战略
D. 开发战略
满分：2 分
4. （ ）是品牌的一部分在政府有关部门依法注册后形成的。
A. 商标
B. 名牌
C. 铭牌
D. 标识
满分：2 分
5. 企业的内部条件分析和外部环境分析是两项()的工作。
A. 紧密联系
B. 相互关联
C. 相互独立
D. 相互依赖
满分：2 分
6. 产品市场开发战略包括新产品开发战略和市场开发战略，是企业获得持续()的来源之一。
A. 市场优势
B. 竞争优势
C. 营销优势
D. 持续发展
满分：2 分
7. 市场预测的方法很多，总体分为定性预测和（ ）两类。
A. 定量预测
B. 回归预测
C. 选择预测
D. 经验预测
满分：2 分
8. 趋饱和需求超过了企业的()能力，呈现供不应求的现象。
A. 生产
B. 提供
C. 供应
D. 营销
满分：2 分
9. 市场=消费主体 X()X购买欲望。
A. 购买力
B. 消费者
C. 客户
D. 采购者
满分：2 分
10. 各企业采取的营销战略越相似，它们之间的竞争就越____。
A. 无力
B. 激烈
C. 友好
D. 排斥
满分：2 分
11. 对于不同顾客的()要有其差异性和针对性。
A. 营销策略
B. 竞争策略
C. 销售策略
D. 促销策略
满分：2 分
12. 市场广阔，购买人数多而分散是()的基本特征。
A. 民用品市场
B. 消费者市场
C. 工业品市场
D. 服务市场
满分：2 分
13. 一个企业的形象和声誉是其（ ）的财富。
A. 重要
B. 无价
C. 无形
D. 难得
满分：2 分
14. 所谓()是指主要通过以人员推销为主导的促销组合来影响中间商，使之接受生产企业的产品并加强销售活动，最终到达消费者的策略。
A. 推动策略
B. 推销策略
C. 营销策略
D. 产品策略
满分：2 分
15. 零售是指一切向()直接提供货物和劳务、使之用于个人生活消费和非商业性用途的交易活动。
A. 企业
B. 最终消费者
C. 政府机构
D. 团体
满分：2 分
16. 市场竞争是____的基本特征之一。
A. 计划经济
B. 资本经济
C. 市场经济
D. 综合经济
满分：2 分
17. 企业最显著、最独特的职能是____。
A. 生产产品
B. 提供产品
C. 市场营销
D. 满足市场需求
满分：2 分
18. 生产者不仅要选择好中间商，而且还要经常（ ）中间商尽职尽责。
A. 教育
B. 说服
C. 培训
D. 激励
满分：2 分
19. 处于市场()地位的企业，一般都具有相当的规模和实力，在竞争策略上有相当大的主动性。
A. 追随者
B. 引导者
C. 补缺者
D. 挑战者
满分：2 分
20. 产品生命周期是指某产品从进入市场到被淘汰推出市场的（ ）过程。
A. 相对
B. 全部
C. 一定阶段
D. 相应
满分：2 分