一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）V 1. 市场营销的核心是()。
A. 生产
B. 分配
C. 交换
D. 促销
满分：5 分
2. 市场营销的管理实质是()。
A. 刺激需求
B. 需求管理
C. 生产管理
D. 销售管理
满分：5 分
3. 市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学家()提出的。
A. 基恩·凯洛西尔
B. 鲍敦
C. 温得尔·斯密
D. 菲利普·科待勒
满分：5 分
4. 总体战略是企业()层次的战略。
A. 总体
B. 局部
C. 最高
D. 较强
满分：5 分
5. 在对企业营销管理哲学的发展演变阶段进行划分时，人们一般把市场营销观念和()称为新观念。
A. 产品观念
B. 生产观念
C. 社会市场营销观念
D. 推销观念
满分：5 分
6. 市场增长率和相对市场占有率都铰低的经营单位是()。
A. 问号类
B. 明星类
C. 奶牛类
D. 瘦狗类
满分：5 分
7. 消费者的购买单位是个人或()。
A. 集体
B. 家庭
C. 社会
D. 单位
满分：5 分
8. 集中性市场战略尤其适合于()。
A. 跨国公司
B. 大型企业
C. 中型企业
D. 小型企业
满分：5 分
9. 组织市场包括()。
A. 生产者市场
B. 中间商市场
C. 非盈利组织市场和政府市场
D. A、B和C
满分：5 分
10. 市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的()。
A. 欧洲
B. 日本
C. 美国
D. 中国
满分：5 分二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1. 市场营销环境()。
A. 是企业能够控制的因素
B. 是企业不可控制的因素
C. 可能形成机会也可能造成威胁
D. 是可以了解和预测的
E. 通过企业的有效努力是可以在一定程度上去影响的
满分：5 分
2. 创建知识型企业的核心是要正确处理好()工作并使之有机结合。
A. 技术创新
B. 倾听
C. 知识创新
D. 学习
E. 领先
满分：5 分
3. 宏观市场营销()。
A. 从社会总体交换层面研究市场营销问题
B. 以社会整体利益为目标
C. 是一种企业的社会经济活动过程
D. 目的是求得社会生产与社会需要的平衡
E. 考虑的是个别企业与消费者利益的增长
满分：5 分
4. 同一社会阶层的成员具有类似的()。
A. 收入
B. 个性
C. 价值观
D. 兴趣
E. 行为
满分：5 分
5. 市场细分的原则包括()。
A. 可控制性
B. 可实现性
C. 可区分性
D. 可衡量性
E. 可赢利性
满分：5 分三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1. 企业决策网络是以社会进步为依据。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
2. 中间商倾向于跟供应商签订短期合同。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
3. 市场营销学的构建从微观(企业)开始，逐步形成了宏观市场营销学和微观市场营销学两个分支。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
4. 知识也是属于信息的范畴。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
5. 战略经营单位通常没有自己的业务。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分