一、单选题（共 20 道试题，共 80 分。）V 1. 旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为()。
A. 广告
B. 人员推销
C. 公共关系
D. 营业推广
满分：4 分
2. 人的需求是无限的，但是有限的( )限制了人们的大部分欲求。
A. 场所
B. 商品交换关系
C. 人口
D. 购买力
满分：4 分
3. 宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是)
A. 推进商标策略
B. 家族商标策略
C. 等级商标策略
D. 类似商标策略
满分：4 分
4. 相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于( )。
A. 全新产品
B. 换代产品
C. 改进产品
D. 仿制产品
满分：4 分
5. 市场营销学是一门()。
A. 经济学
B. 应用科学
C. 社会学
D. 心理
满分：4 分
6. 高机会和高威胁的业务属于( )。
A. 理想业务
B. 冒险业务
C. 成熟业务
D. 困难业务
满分：4 分
7. 若要收集某种商品在市场上最近几个月的销售数量及其增长的情报资料，下面几个地方哪一个才是真正的信息源?()
A. 政府的统计机关
B. 政府的工商管理机关
C. 消费者
D. 商店
满分：4 分
8. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告,以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是( )。
A. 地理细分
B. 人口细分
C. 心理细分
D. 行为细分
满分：4 分
9. 生产者——批发商——零售商——消费者称为( )。
A. 一阶渠道
B. 二阶渠道
C. 三阶渠道
D. 四阶渠道
满分：4 分
10. 下列情况下的()类产品宜采用最短的分销渠道。
A. 单价低、体积小的日常用品
B. 处在成熟期的产品
C. 技术性强、价格昂贵的产品
D. 生产集中、消费分散的产品
满分：4 分
11. 某企业过去从事的是地区性销售，现在扩展到全国的销售，这种做法属于()战略。
A. 市场渗透
B. 多角化
C. 产品开发
D. 市场开发
满分：4 分
12. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是( )。
A. 推销观念
B. 生产观念
C. 市场营销观念
D. 社会市场营销观念
满分：4 分
13. 从市场营销学的角度来理解，市场是指()。
A. 买卖双方进行商品交换的场所
B. 买卖之间商品交换关系的总和
C. 以商品交换为内容的经济联系形式
D. 某种商品需求的总和
满分：4 分
14. 某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列()类产品效果明显。
A. 产品需求缺乏弹性
B. 产品需求富有弹性
C. 生活必需品
D. 名牌产品
满分：4 分
15. 下列定价方法中允许将价格订在成本以下的是( )。
A. 成本加成定价法
B. 目标收益订价法
C. 边际贡献订价法
D. 声望订价法
满分：4 分
16. 一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下()方面进行。
A. 行业和市场
B. 分销渠道
C. 目标和战略
D. 利润
满分：4 分
17. 市场调查与市场预测的关系是()。
A. 市场预测是市场调查的基础
B. 市场调查是市场预测的基础
C. 二者无关系
D. 二者等同
满分：4 分
18. 一般说来，批发商最主要的类型是( )。
A. 经纪人
B. 商人批发商
C. 代理商
D. 制造商代表
满分：4 分
19. 产品在畅销阶段时，企业的营销目标是()。
A. 产品尽快投人上市
B. 提高市场占有率
C. 建立知名度，争取试用
D. 保持市场占有率
满分：4 分
20. 一个产品从进入市场到退出市场的全过程是( )。
A. 家庭寿命周期
B. 产品市场寿命周期
C. 产品自然寿命周期
D. 产品技术寿命周期
满分：4 分
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