一、单选题（共 20 道试题，共 20 分。）V 1. 以下哪种内容要求企业在制定营销战略和策略时，要权衡三方面利益，即企业利益、消费者需要和社会利益()
A. 产品
B. 社会营销
C. 推销
D. 市场营销
满分：1 分
2. 现代企业的营销观念应该是()
A. 以消费者需求为中心
B. 以推销产品为中心
C. 以企业需要为中心
D. 以生产成品为中心
满分：1 分
3. 某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于()
A. 完全竞争市场
B. 完全垄断市场
C. 不完全垄断市场
D. 垄断竞争市场
满分：1 分
4. 在消费者市场中，首先提出要购买某一产品或服务的人是()
A. 发起者
B. 使用者
C. 决策者
D. 购买者
满分：1 分
5. 差异化战略最常采用的形式是()
A. 产品差异化
B. 渠道差异化
C. 促销差异化
D. 价格差异化
满分：1 分
6. 一般来说，渠道的组织者是()
A. 生产者
B. 批发商
C. 代理商
D. 零售商
满分：1 分
7. 市场营销学认为，医药企业市场营销环境包括哪些()
A. 人口环境和经济环境
B. 自然环境和文化环境
C. 直接环境和间接环境
D. 政治环境和法律环境
满分：1 分
8. 市场细分的概念最早是由谁提出的()
A. 菲利普·科特勒
B. 温德尔·史密斯
C. 马斯洛
D. 亚当·斯密
满分：1 分
9. OTC指以下哪类药品()
A. 非处方药
B. 处方药
C. 保健品
D. 原料药
E. 中药
满分：1 分
10. 药品处于生命周期的导入期时宜选用哪种目标市场策略()
A. 集中性策略
B. 目标市场营销
C. 差异性策略
D. 无差异性策略
满分：1 分
11. 市场上有甲、乙两种药品，如果甲药品价格下降引起乙药品需求的增加，那么()
A. 甲和乙药品是互替产品
B. 甲和乙药品是互补产品
C. 甲为低档药品，乙为高档药品
D. 甲为高档药品，乙为低档药品
满分：1 分
12. 在药品生命周期中，丰厚的利润一般开始出现在()
A. 导入阶段
B. 成长阶段
C. 成熟阶段
D. 衰退阶段
满分：1 分
13. 从经营模式上来看，药店属于下列哪种经营方式()
A. 分散型
B. 综合型
C. 专业型
D. 一体化
满分：1 分
14. 当前世界上最大的原料生产国是()
A. 中国
B. 美国
C. 日本
D. 印度
满分：1 分
15. 对于药品组合来说，药品组合深度越深，说明()
A. 企业的药品线越多
B. 企业药品的规格、品种越多
C. 企业每条药品线内药品规格越多
D. 各药品线在最终用途、生产条件、分配渠道方面的密切相关程度越高
满分：1 分
16. 下列哪项指人们对社会生活中各种事物的态度和看法()
A. 社会习俗
B. 消费心理
C. 价值观念
D. 营销道德
满分：1 分
17. 下列不属于药品市场营销学的传统研究方法的是()
A. 案例研究法
B. 产品研究法
C. 机构研究法
D. 职能研究法
满分：1 分
18. 国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于()
A. 观念
B. 指导思想
C. 环境
D. 方法
满分：1 分
19. 药品整体概念是指()
A. 药品实行一条龙服务
B. 药品与消费者需求相一致
C. 药品设计要有整体性
满分：1 分
20. 中小企业的新药上市初期一般会采用的渠道为()
A. 专营渠道
B. 直接渠道
C. 间接渠道
D. 垂直渠道
满分：1 分