一、单选题（共 25 道试题，共 50 分。）V 1. 分销渠道选择最重要的评估标准是（ ）.
A. 经济标准
B. 可控性标准
C. 适应性标准
D. 覆盖性标准
满分：2 分
2. 一般来说，是企业现金流主要来源的业务是（ ）.
A. 明星业务
B. 现金牛业务
C. 问题业务
D. 瘦狗业务
满分：2 分
3. 相对于台式电脑而言，笔记本电脑属于（ ）,
A. 全新产品
B. 换代产品
C. 改进产品
D. 仿制产品
满分：2 分
4. 随着牙膏产品市场的成熟，众多牙膏生产企业在广告诉求中告诉消费者：一天刷三次牙的消费者比一天刷两次的消费者长蛀牙的机率要小很多。厂家的这种营销策略属于（ ）.
A. 转变非用户
B. 发掘新的和更广泛的用途
C. 提高使用率
D. 争取竞争对手的顾客
满分：2 分
5. 某公司的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮,房地产,旅游等业务,这种增长方式属于（ ）
A. 纵向一体化战略
B. 稳定战略
C. 相关多元化发展战略
D. 非相关多元化发展战略
满分：2 分
6. 某名牌西服公司在新产品的介绍期采用的是“高价格和低促销水平”的策略，这种营销策略属于（ ）.
A. 快速撇脂战略
B. 缓慢撇脂战略
C. 快速渗透战略
D. 缓慢渗透战略
满分：2 分
7. 在市场营销组织的类型中,产品管理型组织形式的优点是( )
A. 行政管理简单、方便
B. 注重整体观念
C. 能避免权责不清和多头领导的矛盾
D. 便于统一协调经理负责的特定产品的市场营销组合战略
满分：2 分
8. 分销渠道选择最重要的评估标准是（ ）
A. 经济标准
B. 可控性标准
C. 适应性标准
D. 覆盖性标准
满分：2 分
9. “乐百氏”奶的广告语“今天你喝了没有?” 的 广告目标类型属于（ ）
A. 说服型
B. 通知型
C. 提醒型
D. 情感型
满分：2 分
10. “产品被市场迅速接受，且利润大量增加”，描述的是产品生命周期中哪一阶段的特征（ ）.
A. 介绍期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
满分：2 分
11. 某公司的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮,房地产,旅游等业务,这种增长方式属于（ ）.
A. 纵向一体化战略
B. 稳定战略
C. 相关多元化发展战略
D. 非相关多元化发展战略
满分：2 分
12. 宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种侧略称为（ ）
A. 产品线扩展策略
B. 合作品牌策略
C. 品牌再定位策略
D. 多品牌策略
满分：2 分
13. “9.11”事件之后，美国的航空业陷入困境，只有居于第六位的西南航空公司采用严格的成本控制方法保持了良好的运营态势，当时该公司采用的竞争战略是（ ）.
A. 集中化战略
B. 差异化战略
C. 成本领先战略
D. 多元化战略
满分：2 分
14. “9.11”事件之后，美国的航空业陷入困境，只有居于第六位的西南航空公司采用严格的成本控制方法保持了良好的运营态势，当时该公司采用的竞争战略是（ ）
A. 集中战略
B. 差异化战略
C. 成本领先战略
D. 多元化战略
满分：2 分
15. 在我国奶粉市场上，根据不同年龄阶段消费者需求的差异，将市场划分为：婴幼儿奶粉市场、中年奶粉市场、老年奶粉市场。那么，这种细分方法属于（ ）.
A. 地理细分
B. 行为细分
C. 心理细分
D. 人口细分
满分：2 分
16. 随着牙膏产品市场的成熟，众多牙膏生产企业在广告诉求中告诉消费者：一天刷三次牙的消费者比一天刷两次的消费者长蛀牙的机率要小很多。厂家的这种营销策略属于（ ）
A. 转变非用户
B. 发掘新的和更广泛的用途
C. 提高使用率
D. 争取竞争对手的顾客
满分：2 分
17. “产品已成为大众化产品；为对抗竞争、维持产品地位，企业营销费用日益增加，利润稳定或下降”，描述的是产品生命周期中哪一阶段的特征（ ）
A. 介绍期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
满分：2 分
18. 下列抽样方式中，属于随机抽样的是（ ）
A. 判断抽样
B. 配额抽样
C. 等距抽样
D. 任意抽样
满分：2 分
19. 某面粉厂的宣传语是“本公司旨在生产面粉”，可见这家面粉厂奉行的营销观念为（ ）。
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 社会营销观念
满分：2 分
20. 下列哪项不属于产品包装的基本原则（）。
A. 经济原则
B. 美观原则
C. 华贵原则
D. 适用原则
满分：2 分
21. 日用消费品最主要的促销工具是（ ）。
A. 广告
B. 人员推销
C. 营业推广
D. 公关
满分：2 分
22. 可口可乐在20世纪60年代曾以一种单一口味、单一价格和瓶装、单一广告主体将展品推向所有顾客，这种策略属于（ ）
A. 无差异化市场营销策略
B. 差异化市场营销策略
C. 集中性市场营销策略
D. 多样化策略
满分：2 分
23. 联通根据农民的收入特点推断出其购买高峰期，将固定电话市场细分为“春节市场”、“秋收市场”，并制定相应的营销策略，这种细分方法属于（ ）
A. 地理细分
B. 人口细分
C. 心理细分
D. 行为细分
满分：2 分
24. 奇瑞公司在推出QQ款小型轿车时采用的是“低价格和高促销水平”的策略，这种营销策略属于（）
A. 快速撇脂战略
B. 缓慢撇脂战略
C. 快速渗透战略
D. 缓慢渗透战略
满分：2 分
25. 一般情况下，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是（ ）
A. 明星业务
B. 现金牛业务
C. 问题业务
D. 瘦狗业务
满分：2 分